电信企业价格策略(ppt 98页).pptVIP

第7章 电信企业价格策略 本章内容： ●影响电信产品定价的因素 ●电信产品定价的方法 ●电信产品定价的策略 本章重点： ●影响定价的因素 ●产品定价的方法 ●产品定价的策略 本章难点： ●产品定价的方法 ●产品定价的策略 学习本章的目的和要求： ●了解影响产品定价的因素，掌握价格决策时的系统要素 ●掌握成本的概念 ●熟练掌握成本导向定价法，需求导向定价法和竞争导向定价法 ●深刻领会各种定价策略 ? 电信产品价格的内含 电信资费就是电信服务的商品价格。 电信产品是一种商品。 电信产品的使用价值（交换信息对用户产生的有益作用） 价值（为传递信息而耗费的社会必要劳动） 交换价值（为交换而生产） 电信商品是一种特殊商品。 消费过程在空间上与其生产过程不可分割。 全程全网（统一价格） 地区级差成本 不同地区出现不同水平的经济效益 消费过程在时间上与其生产过程不可分割。 生产能力基本一定 业务量在时间上的分布不均匀 不同时段收取不同交费 电信产品价格的种类 市场调节价 含义： 由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格。 对象： 对市场竞争激烈的电信业务。 原则： 不得损害国家的利益。 不得损害其他电信经营者和用户的合法权益。 政府定价 含义： 由政府价格主管部门或者其他有关部门，按照定价权限和范围制定的价格。 对象： 对具有自然垄断趋势的电信企业。 特点： 定价的主体是单一的，只有政