公共电视的节目策略分析研究.pdfVIP

摘 要 电视节目是电视媒体经营的核心，公共电视与商业电视两种电视制度的利益不 同决定了两种不同的节目价值取向。公共电视与商业电视的根本区别也在于“公共” 二字。商业电视追求的是利润的最大化，而公共电视则追求公众利益的最大化，以 及与此相联系的公共责任、公共权利、公共道德和公共文化。虽然公共电视在当今 时代遇到了来自商业电视风潮的严峻挑战与冲击，但公共电视的理念仍被许多国家 所效仿、采纳。在亚洲的日本、韩国和我国台湾地区的公共广播电视都已经开始运 营。公共电视能否在与商业电视的竞争中生存、发展，能否更好地完成服务公众利 益的使命，关键在于公共电视节目体系的设置与运作。英国BBC 、美国PBS 、日本 NHK 、法国F2 、F3 等一批老牌公共电视，在节目制作和经营上积累了丰富的经验， 本文以其为研究对象，探讨公共电视的节目特征、节目构成及节目运作，对世界公 共电视都具有重要的借鉴意义。 本文首先从规范性和实证性两个方面分析了公共电视的基本概念，随后以英国 BBC 、美国PBS 、日本NHK 、法国F2 、 F3 等一批老牌公共电视为参照系，总结了 公共电视的节目特征、节目构成以及节目运作等各个方面，它们无不贯彻公共电视 “服务于大众”这一核心理念，从而形成了一套公共电视特有的节目策略。本文通 过对于一些老牌公共电视的分析也使得这些策略变得立体化了起来。 关 键 词： 公共电视 节目特征 节目构成 节目运作 I Abstract Program is the core of TV media’s operation. and the diverted profits in public TVs and commercial TVs determines the different value orientations of the two types of TV institutions. In other words, commercial TV stations pursue the maximization of profit of themselves, while the public TV stations focus on the profit of the public, such as promoting public responsibility, public right, advocating ethical value as well as public culture. Although public TV meets the austere challenge and impact nowadays, many countries still follow the head of its idea. Public broadcast and TV already begin working in Japan,Korea and Taiwan in Asia,even if in some behinghand Afican countries.Whether public TV exists and develops with the commercial TV and whether it could rather finish the mission of serving public interest are both rest with the setting and movement of its system.A set of old brand public TV,such as BBC in Britain,PBS in American,NHK in Japan,F2 and F3 in France,accumulate plenty experiences in programming and managing.This article takes th