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文化产业与旅游产业融合发展探析 　　[摘要]文化因旅游而繁荣，旅游因文化而精彩。文化作为旅游的内涵和灵魂，旅游作为文化表现的载体，两个产业之间的发展有很大的交汇空间。深化文化与旅游的融合，是文化与旅游产业发展的大趋势。文章从阐述文化产业与旅游产业融合发展的意义出发，分析了成宁文化产业和旅游产业融合发展的现状和趋向，提出了建立旅游和文化融合发展机制、充分发挥市场配置资源的基础性作用、培育具有鲜明地域特色的文化旅游品牌、建立人才保障机制等推动成宁市文化产业和旅游产业融合发展的建议。 　　[关键词]文化产业；旅游产业；融合发展 　　[中图分类号]FO62.9 [文献标识码]A [文章编号]1002-736×（2013）03-0091—03 　　产业融合是相对于产业分化而言的一种产业发展范式，是指原本各自独立的产业，相互交叉、渗透。使原有产业边界逐步模糊或消失，形成新产业的动态发展过程。在经济全球化、高新技术大发展的宏观背景下，产业融合现象的出现将更加频繁。旅游产业和文化产业关系密切，文化是旅游业发展的资源基础，旅游则是文化产业发展的重要载体。推动文化产业与旅游产业的融合，既是产业发展的必然趋势，也是实现文化大发展、大繁荣的现实需要，是展示文化内涵与魅力、塑造旅游品牌形象、实现文化经济价值的重要途径。 　　一、文化产业与旅游产业融合发展的现实意义 　　促进文化产业与旅游产业融合发展，是由二者的本质属性决定的。从旅游产业的角度看，文化是旅游产业发展的重要根基和资源基础。联合国教科文组织于1986年公布了文化统计的框架。该框架将文化统计分为10类：文化遗产、音乐、视觉艺术、音频媒体、表演艺术、视听媒体、体育和游戏、社会文化活动、环境与自然、出版印刷业和著作文献。这10类文化大多与旅游密切相关，其中，环境与自然、文化遗产、社会文化活动等更是旅游产业的主要资源。因此，旅游产业要持续健康发展，必须高度重视对文化资源的利用，不断提升旅游产业的文化内涵和品位。文化和旅游都是为人们提供精神消费服务的，这是两种产业融合发展的基础。同时。它们又相辅相成。文化是旅游的灵魂，只有将文化内涵贯穿到旅游的各个环节，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的载体，是文化消费的重要形式、文化传承的重要渠道、文化形象的重要载体和文化繁荣的重要支撑。国务院发布的《文化产业振兴规划》，把发展文化产业提升到了“国家战略”的层面。文化部与国家旅游局共同制定的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，对在新形势下促进文化与旅游深度结合，提出了明确的意见，要求“推进文化与旅游协调发展，满足人民群众日益增长的消费需求”。 　　’ 　　对于咸宁这座快速发展中的优秀旅游城市来讲，促进文化产业与旅游产业融合发展，意义尤其重大。首先，发展文化旅游产业可壮大服务业规模，推动产业结构优化升级，提升城市功能，丰富城市文化内涵，提升城市发展品位，优化发展环境，吸引人才、技术、资金等高端资源、优质资源向咸宁集聚。助推成宁经济社会全面转型升级。其次，可托动咸宁经济增长，助推咸宁经济实现跨越发展。文化产业和旅游产业都是综合性强、关联度高、覆盖面广、带动性大的新兴产业，具有“一业兴、百业旺”的特点，对交通、住宿、餐饮、文化、娱乐、会展等具有明显的拉动作用，对金融、物流、信息、中介等新型服务业具有积极促进作用。以旅游产业为例，根据世界旅游组织的测算，旅游业每直接收入1元，就能带动相关产业增值4.3元，每增加1元投入就可拉动3～4元的配套投资，每增加1个直接从业人员就能够为社会提供5～7个就业岗位。2011年，成宁旅游接待游客突破1500万人次，总收入77.6亿元，对拉动经济增长、提升发展质量、推动咸宁经济跨越发展具有不容忽视的支撑作用。最后，对于咸宁打造“香城泉都”城市品牌具有重大意义。桂花和温泉，是成宁最具特色、最具吸引力的两个事物。桂香时节，“有风香十里，无风十里香。”咸宁是名副其实的“香城”。与此同时，咸宁拥有丰富的温泉资源。全市地热水年总储量达700万吨。香城与泉都，是咸宁两张最靓丽的名片。将桂花和温泉资源植入历史元素和文化内核，捆绑式发展以桂花、温泉文化为主导的旅游产业，“香城泉都”品牌就会给咸宁新一轮发展开辟崭新的空间，插上腾飞的翅膀，形成强大的综合竞争力。 　　二、咸宁市文化产业与旅游产业融合发展的基础及问题 　　咸宁是一座新兴的生态文化旅游城市，处在长株潭与武汉城市圈两个“两型”社会综合配套改革实验区之间，位居“长三角”、“珠三角”两大经济圈西进、北上的枢纽地位，是连接鄂湘赣的“金三角”。咸宁自然景观丰富，文化底蕴深厚，具有实现旅游产业和文化产业融合的先天条件。据统计，成宁自然旅游资源408处，人文旅游资源380处。从自然资源来说，咸宁山青、水