第八週2003年11月4日.pptVIP

下载本文档

6
0
约小于1千字
约 14页
2016-02-10 发布于天津
举报
版权申诉

第八週2003年11月4日.ppt

1、本文档共14页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第八週2003年11月4日

* 商標為武器「潤滑劑」 See: /creativeresistance/spoofads/food/grease/ 第八週：2003年11月4日要事宣布－下週停課－報告３繳交截止日為11月18日，課堂繳交（５－６頁）－口頭報告：11月25日，12月2日－期末報告於最後一堂課繳交：12月9日（８頁） Naomi Klei 無商標－反企業行動主義創造全球商標連結全世界受雇，公民自由，公民空間－企業製造品牌，而非產品「Swoosh」的文化意義品牌＝企業的核心意義，不是「廣告」行銷的多面相－全球品牌－種族品牌－酷獵 See /creativeresista nce/spoofads/fashion/tommy/ 「從眾」(A) －情境行銷 Gladwell (1997) 〈酷獵一族〉－酷的法則 -追越快，飛越快 -你無法裝酷（即使和名人一起） -牽起你的人際網絡看Look-L －酷獵的訣竅 -先找酷人，再找酷物重點：酷是種社交品牌建立社交關係－品牌是… 公司卓越體驗，生活型態 Alex Shakar, 《野蠻女孩》－Chas：你需要矛盾來建立理想（５８）「愚昧的消費者」－分裂核心－咖啡，冰淇淋，莫札克… See http://www.illegal- /print/index.html#c onsumer Paradessence －每樣產品都有自相矛盾的本質，同時滿足兩種不同的需求。而行銷人的工作就是將這種分裂核心或是破碎靈魂注入每樣產品中心見“notre future?” A –Alex Shakar, The Savage Girl 嘻哈的分裂核心－無所不在－只反應本土事實例如：D 範例－廣告玩弄我們對廣告的假想－我們在消費什麼？－它代表什麼？工作見/creativeresistance/spoofads/fashion/nike/ A 公共空間「目標放遠」 See /creativeresistance/spoof ads/misc/aimhigher/ 全球新領域「Malboro：新領域」「美國衛生總署警告：抽煙有害身體健康」見 *