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第八週2003年11月4日
* 商標為武器 「潤滑劑」 See: /creativeresistance/spoofads/food/grease/ 第八週：2003年11月4日 要事宣布 －下週停課 －報告３繳交截止日為11月18日，課堂繳交（５－６頁） －口頭報告：11月25日，12月2日 －期末報告於最後一堂課繳交：12月9日（８頁） Naomi Klei 無商標 －反企業行動主義 創造全球商標 連結全世界 受雇，公民自由，公民空間 －企業製造品牌，而非產品 「Swoosh」的文化意義 品牌＝企業的核心意義，不是「廣告」 行銷的多面相 －全球品牌 －種族品牌 －酷獵 See /creativeresista nce/spoofads/fashion/tommy/ 「從眾」(A) －情境行銷 Gladwell (1997) 〈酷獵一族〉 －酷的法則 -追越快，飛越快 -你無法裝酷（即使和名人一起） -牽起你的人際網絡 看Look-L －酷獵的訣竅 -先找酷人，再找酷物 重點：酷是種社交 品牌建立社交關係 －品牌是… 公司卓越 體驗，生活型態 Alex Shakar, 《野蠻女孩》 －Chas：你需要矛盾來建立理想（５８） 「愚昧的消費者」 －分裂核心 －咖啡，冰淇淋，莫札克… See http://www.illegal- /print/index.html#c onsumer Paradessence －每樣產品都有自相矛盾的本質，同時滿足兩種不同的需求。而行銷人的工作就是將這種分裂核心或是破碎靈魂注入每樣產品中心 見“notre future?” A –Alex Shakar, The Savage Girl 嘻哈的分裂核心 －無所不在 －只反應本土事實 例如：D 範例 －廣告玩弄我們對廣告的假想 －我們在消費什麼？ －它代表什麼？ 工作 見/creativeresistance/spoofads/fashion/nike/ A 公共空間 「目標放遠」 See /creativeresistance/spoof ads/misc/aimhigher/ 全球新領域 「Malboro：新領域」 「美國衛生總署警告：抽煙有害身體健康」 見 *
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