山东省新型农村社区资源营销的研究.pfg.pdf

山东省新型农村社区资源营销研究 摘要 从2006年开始党中央提出了建设社会主义新农村的重大举措，并且在各地 进行新型农村社区建设试点，新型农村社区建设是在政府的领导下，依靠社区自 身力量，利用社区资源，强化社区的管理功能，解决新型农村社区的问题，通过 提高社区经济发展水平，改善新型农村社区公共服务、医疗卫生、文化教育、养 老福利等状况，不断提高新型农村社区居民的生活水平和生活质量。山东省作为 试点省份之一，近年来新型农村社区建设快速发展，形成了一系列新型农村社区 建设模式，但是也暴露出建设过程中一些问题，这些问题的解决对于新型农村社 区的建设有重要的意义。 本文以地区营销理论与资源营销理论为指导，基于新型农村社区资源的视 角，对新型农村社区如何合理利用社区资源，提升社区形象，提高社区经济发展 水平，提高社区居民生活水平进行研究，旨在寻找适合山东省新型农村社区建设 的资源营销策略，为山东省新型农村社区的建设提供现实可行的思路和手段。本 文第一部分是引言，主要说明本文的研究背景、研究目的及意义、研究的框架和 研究的创新点；第二部分为相关的理论综述，阐述了社区理论、资源管理理论、 地方营销理论、资源营销理论，为本文奠定了理论基础；第三部分为新型农村社 区资源营销的提出，对新型农村社区资源营销提出的背景进行分析，界定了新型 农村社区的概念和新型农村社区资源营销的概念，并研究其特征；第四部分为新 型农村社区资源分析，对山东省新型农村社区所拥有资源进行研究，提出了新型 农村社区发展过程中资源利用存在的问题；第五部分对山东省新型农村社区资源 营销策略进行分析，资源营销有其特殊性，因此资源营销策略也不同于一般的营 销策略，提出了一系列资源营销策略；第六部分以诸城市为例探讨新型农村社区 资源营销的实施步骤，将新型农村社区资源营销分为社区资源分析、社区定位分 析、社区资源营销策略制定、社区资源营销实施、社区资源营销控制与评估五个 步骤；最后为结论部分，总结本文的研究过程，指出本文所存在的不足之处。 作为我国社会主义新型农村的重要组成部分，新型农村社区的发展状况显得 尤为重要，研究新型农村社区资源营销具有重要的实践意义，要想实现新型农村 社区的健康发展，必须对社区所有资源进行合理的配置和开发，获得新型农村社 区的竞争优势。新型农村社区通过资源营销策略的实施，对社区资源进行合理的 配置和利用，以社区资源为基础，提高社区整体竞争力，提高社区形象，使社区 在发展过程中获得长久的竞争优势，加快我国新型农村社区发展的步伐。 关键词：竞争优势；新型农村社区；资源营销 The resourcemarketi researchofnewruraI commun ng i ty i n Shandongprovi nce Abstract in CPCCentralCommitteea initiativeto 2006，the Beginning proposedmajor buildnewsocialist lunchedthe rural countryside，andnew community pilot．The constructionofnewrural isunderthe ofthe community leadershipgovernment，relies onthe ofthe strengthcommunityitself,employscommunity the ofthe the ofthenewrural managementcapabilitiescommunity,s