【论文】制约我国网络广告发展的障碍和对策研究.docVIP

制约我国网络广告发展的障碍和对策研究 摘要：随着网络的不断发展，网络广告利用其巨大的优势代替传统媒体广告，成为商家的宠儿。但是，我国的网络广告还处于初期阶段，还存在着很多障碍，严重阻碍和制约了网络经济的健康、有序发展。在此形势下，分析了制约我国网络广告发展的主要障碍，并提出了相应的对策，以促进我国网络广告的健康发展。 关键词：网络广告；发展的障碍；对策 网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统媒体广告相比，网络广告有如下特点：价格低廉、形式多样、服务方便等。随着互联网的蓬勃发展，网络广告在过去的短短十余年间迅速发展壮大，已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。但是在迅速发展的背后，也存在着不少令人担忧的问题，比如虚假广告、欺诈行为、网络垃圾等大量存在，不仅破坏和影响了正常的市场秩序，还严重阻碍和制约了网络经济的健康、有序发展。因此，本文在此形势下，分析了制约我国网络广告发展的主要障碍，并提出了相应的对策，以净化网络空间、保护消费者权益和维持正常的市场秩序。 1 网络广告的概论 1.1 网络广告特点 与传统媒体广告相比，网络广告所具有的特点显而易见：①交互性。发布和接收信息是同步的相互的；②广泛性。互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；③针对性。分析网站访问者