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中国珠宝业创建强势品牌营销策略研究 片jj乓。…；!{!优势进入中围市场。中旧的珠宝首饰食、lk必须通过实施仃效的^111牌战略，创 立自己的首饰。l^牌，参与国际市场的竞争。本文以珠宝业斌势-IJI牌建设为主要线索展 开，从理论和实际两方砥探讨珠宝企业在强辨。拈牌塑造过程中存在的相关向题。本文 的研究分为四个部分。第一部分是理论研究，阐述了强势品牌的内涵和商业价值。第 二部分财中国珠宝业的基本发展情况进行了论述，总结了中国珠宝业发展历程，并分 析了中国珠宝业发展现状及问题，最后预测了中国珠宝业的未来发展。第三部分是文 章的重点，论述了中国珠宝业品牌创建的现状，总结了中国珠宝业品牌创建的主要问 题，分析了问题产生的原因，并且对中国珠宝业创建强势品牌的必要性进行了论述。 第四部分运用品牌创建与管理的基本理论，结合中国珠宝业的实际情况，从品牌定位 策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销营销策略等五个方面提出了中国珠宝业 创建强势品牌的策略，力求为相关珠宝企业系统塑造珠宝企业强势品牌及实施强势品 牌策略提供一些思路、方法和建议。 关键词：强势品牌 珠宝业中国市场营销策略 A Strate Howto Marketing Create a Brandin Str。ong I eIry ndustry ABSTRACT ARer the joiningWTO，Chinese jewelry indust哕faces challenges，foreignjewe】ry brandswill useitsbrand toenterthe Chinese adVantage market．Chinats must createtheir andfamousbrand jewel叮brand andefIfective through brand appropriate mthe ofthe strategy’partlclpate intemational competition market．This focusonhow paper t0build brandin strong jewelry two of and indust吼elaborate舶m aspectstheorypractice， todlscusstherelated the ofb瑚md in