英语广告变异现象的分析研究及解析.pdfVIP

内容提要 当今社会，各种，“告铺天盖地。广告作为一种应用语言，因其所具有的特殊 效用，己逐渐从普通语言中独立出来而发展成非规范化的专用语言，它的遣词造 句与普通语言也有着许多差异。不管是语言学家，心理学家还是广告的撰写者都 对广告语言赋予了很大的关注。 广告是一种宣传形式，公开雨广泛地向公众介绍产品，以达到影响舆论，增 强信誉，扩大销路等目的。广告制造者为最终达到推销商品的目的，务必使广告 为了达到“语不惊人誓不休”的广告目的，广告制造者势必要充分利用他们的语 deviation)就是其中最 言能力，运用各种各样的语占手段。语苦变异(1anguage 重要的手段之一。 所谓变异，是指人们在交际中，偏离常规，选择特殊的表达方式表达。变异 的形式多种多样，如语音变异，词汇变异，语义变异等。西方学者常用变异现象 来解释诗学语体，用来分析广告的还并不多见。一些中国学者也使用变异现象来 分析广告，但都还停留在表面。困此对变异现象进行全方位的研究，不仅有其语 苦学的研究价值，也希对广告创造者的广告创造有1定的帮助。 本文将对两种荚十一期英文杂志中的近400篇广告进行分析，找出各种变异 现象(包括语音变异，书写变异，词汇变异，双语变异，语法变异．语义变异， 语域变异和语篇变异)在广告的使用。分析表明，各种变异在英文广告中确实被 广泛地运用。 任何语占现象的产生都会有其根源，变异也不会例外。 因此本文将从语言 学，语用学，以及心理学和美学的角度对广告变异现象进行解析。从语言学角度 来看，广告变异是为了突出(foregrounding)，而语用学中的关联理论和经济原 贝{j也能对广告变异做出很好的解释。 本文是对广告变异现象分析的一次尝试，希望能对广告创作者能有启迪的作 用，并引起更多的学者对此进行更深入的研究。 关键词：英文广告，变异，突出，关联理论，经济原则 III Abstract in is amoreandmore rolemodem Advertisingplaying important society．Advertising formscanbeseenat timeandin researcheshavebeen ofvarious any anyplace。Many outin field whichthe of hasattracted carried this among studyadvertisinglanguage from attention particular linguists． Asa to thesalesof mustabidetheAIM by way promote products，advertisers theirinterestandconstructtheir readers’attention，arouse principle，i．e．tograb their toachievethefinal of action．Advertiserstheirbest memory goattriggering try tomaketheiradsstand isthefirst tocreateeffective