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论中国制造的核心竞争力及品牌战略 　　摘 要：“中国制造”这一现象令世人瞩目，2011年的中国对外贸易在此基础之上取得了不俗的成绩，但是出口产品却存在自主品牌少、利润低、贸易摩擦增加的趋势。以低廉成本而取得的制造优势显然不再适合当今的形式，因此，中国产品的出口当从出口企业的核心竞争力以及出口产品的品牌战略两方面下一番苦功。 　　关键词：制造优势；核心竞争力；品牌战略 　　中图分类号：F12 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）36-0001-02 　　一、引言 　　2011年，在全球经济复苏乏力、金融危机和欧洲主权债务危机持续恶化的情况下，中国的对外贸易进出口取得了不错的成绩，进出口额再创历史新高。2011年全年，中国对外贸易进出口总额达到36 420.59亿美元，同比增长22.51%。其中，中国出口总额达到18 986亿美元，同比增长20.32%；中国进口总额达到17 434.59亿美元，同比增长24.99%。中国的外贸发展方式采用的是传统的“努力扩大出口”，而这种方式已经使得中国外贸出口连续二十多年保持比GDP增幅高出一倍的速度增长。 　　虽然“中国创造”的呼声已然迭起，但是在“中国制造”背后的许多问题仍然值得深思。当前在中国的出口中，生产资料、原材料、机器设备、技术，一大批东西仍旧是在国外制造的，只要是在中国加工，有的甚至是经过最后一道加工，产品就被贴上一枚“中国制造”的标签。因而在当前的国际分工中，中国处在低端产品的生产位置上，在成为“世界制造业中心”的同时，“中国制造”在很大程度上成为“中国组装”。目前“中国制造”现象呈现出以下几个特征： 　　（一）自主品牌不足 　　1995—2011年，中国国内企业对贸易顺差的贡献在不断下降，而外资企业对贸易的贡献呈上升趋势。出口的产品种类也多集中在加工贸易和劳动密集型产业，产品处于国际分工的低端。大多数企业追逐的是以低成本的制造优势夺取、维持和扩大国际生产份额，不重视品牌的开发和建设，因此在国际市场上缺乏自主品牌。从2011年11月4日结束的第一百一十届广交会的交易数据中，根据对江苏交易团的调查，在本届广交会的成交定单中，有50%的成交采用贴牌加工方式，21%以自主品牌出口，其他29%的成交属无牌经营。据江苏省外经贸厅估计，江苏还有上千家出口企业没有在境内外注册商标，从江苏省范围来看，以自主品牌出口比例低于10%。许多外贸型企业开始对贴牌生产的模式忐忑不安。一方面，由于加工出口量大，贴牌很容易遭遇国外的贸易壁垒，另一方面，贴牌使得主动权难以掌握在自己手中，因而使得企业在国际供应链中的地位极易受到影响。 　　（二）利润率低下 　　当前中国已成为一个制造业大国，但是从结构来看，中国出口产品大多是依靠较低的制造成本参加国际竞争，还处于比较初级的阶段。在中国成为“世界工厂”这一事实的背后，大多数出口产品的制造优势是建立在低廉的成本和售价的基础之上的。以目前的纺织行业为例，出口利润水平已经非常低，一件衬衫只有一两角钱甚至几分钱的利润，一套床单的利润也只有几角钱，只能以廉价劳动力的成本优势来换取微小的收益。再看江苏省的纺织品出口，世界多数名牌服装产品在江苏省均有生产，但是在国际市场上却鲜有江苏企业的自主品牌。贴牌生产是大多数企业的选择，但是其直接后果是企业获利微薄，服装行业全行业利润率不足5%，甚至低于银行贷款利率水平。 　　（三）贸易摩擦加剧 　　中国产品依赖低成本的制造优势过度出口低档产品，不仅带来出口利润微薄、出口可持续性差的恶果，而且还会招致贸易摩擦，引起各国的贸易保护。不断的上升的贸易顺差也将导致外汇储备猛增加、国内资源流失浪费、人民币汇率形成新的升值压力、加大中国与相关贸易伙伴尤其是美欧贸易摩擦，使出口的不确定因素加大。根据商务部的资料，全球2012年共有18个国家/地区对中国发起“两反两保”调查63起，涉案金额21亿美元。中国成为遭遇反倾销调查最多的国家。 　　随着经济的进一步发展，中国以低成本作为制造优势的局面将逐渐难以维系。特别是当收入的增长跟不上成本的增长，企业利润就会下降，难以长期维持企业的发展。此外，初级产品的出口也高度依赖国外一般消费市场，一旦国际经济形势发生变化，一般消费人群的收入降低，购买力随之降低，消费市场就会萎缩。大量低价产品出口导致流出过多，加剧国内资源紧张的局面，对经济的长期可持续发展产生不利影响。因此，重新给“中国制造”一个新的定位就显得尤为重要，我们不妨从出口企业和出口产品的视角对“中国制造”加以新的审视。 　　二、打造出口企业的核心竞争力 　　以增强出口企业的核心竞争力来改善“中国制造”的局面。 　　（一）优秀的员工——企业核心竞争力的基础 　　核心竞争力的载体是产品和服务，而卓越的产品是由高素