我区农产品品牌建设情况的调研报告.docVIP

我区农产品品牌建设情况的调研报告 为进一步加快推进我区农产品品牌建设，大力发展品牌农业，促进传统农业向现代农业转变，实现农业增效和农民增收，按照《山东省人民政府办公厅关于加快推进农产品品牌建设的意见》的文件精神，根据区党工委、管委会总体安排，区农业综合局组织对全区农产品品牌建设情况进行了专题调研，基本情况如下： 　　一、发展品牌农业的重要意义。 　　品牌农业，就是通过取得相关农产品质量认证，取得相应的农产品商标权，来提高市场认知度从而获取较高经济效益的农业。质量认证包括“三品一标”，注册商标、名牌产品评选等。其中“三品”主要指无公害农产品、绿色食品、有机食品，“一标”指地理标志农产品，简称为“三品一标”。申报绿色食品、有机食品及种植业无公害农产品向XX市农业局绿色食品办公室申请；申报无公害水产品向XX市海洋与渔业局申请；申报无公害畜牧业产品向XX市畜牧局申请。申报地理标志农产品是由县级人民政府授权的行业协会、技术推广部门向国家工商总局商标局、国家质量检验监督总局、农业部申报相应地理标志产品。 　　“三品一标”农产品定位于安全、优质、生态和特色文化，涵盖了各个层面的价值元素，能有效满足消费者对农产品日益多样化的消费需求。经过多年的发展，“三品一标”已经成为优质农产品的象征。跟据农业部市场调查，大中城市消费者对“三品一标”的认知度和信任度已超过70%和 80%，成为国内大中城市居民消费的一个“热点”。据统计，一般无公害农产品、地理标志农产品比普通同类产品价格高出10%以上，绿色食品比普通同类产品价格高出20-30%，有机食品比普通同类产品价格高出30%以上。中央1号文件明确提出，发展“三品一标”是适应现代农业发展和国内外市场需求，提升农业标准化水平，保障农产品消费安全的战略决策。 　　近年来，随着农村改革的不断深入，品牌农业已经成为现代农业发展新的增长点，加快推动农产品品牌建设势在必行。农产品市场竞争实际上就是品牌竞争，没有品牌很难打开市场，品牌就是竞争力，而名牌就意味着效益。如白酒行业，茅台与荣成将军成本都是几十元，茅台可以卖到一两千元，而荣成将军最高一两百元。云南普洱茶2013年被炒到每公斤近万元，而山东名牌日照绿茶只有几百元，这就是品牌效益。我们要紧紧围绕全区农业主导产业和区域特色产业，大力发展品牌农业，特别是“三品一标”品牌，促进我区农业结构转型升级，带动农业增效，农民增收。 　　二、我区农产品品牌建设的基本情况。 　　近年来，为进一步推动我区农产品品牌建设，全区各级转变观念，开拓思路，积极探索品牌富农、品牌强农的发展之路。通过龙头企业、农民专业合作社、行业协会等申报“三品一标”认证，建设“三品一标”标准化基地，初步形成了“三品一标”品牌+基地+农户的产业化经营机制，打造 “三品一标”品牌农业。截止2014年12月底，全市“三品”认证数量累计达到119个单位、308个产品，其中农产品“三品”认证累计达到56个单位、102个产品；我区“三品”认证数量累计达到19个单位、66个产品，其中农产品“三品”认证累计达到13个单位、39个产品，位居全市前列。在2014年11月20日首届“XX市首届十大名优农产品”评选活动中，我区华峰果品有限公司的“翠红”牌苹果、伟德山茶场的“伟德山”牌茶叶、城西河北隋家副食品有限公司的“圣农”牌花生获得了“XX市首届十大名优农产品”荣誉称号。 　　我区农产品品牌建设起步较晚，但发展迅速。XX市“三品”认证中的绿色食品认证是从1995年开始的，有机食品认证（aa级绿色食品认证）是从 1998年开始的，无公害农产品认证是从2003年开始的。崂山草莓2007年取得了无公害产品认证，2009年注册了“雨夼草莓”商标，打造崂山草莓生态品牌；宁家大樱桃2008年取得了无公害农产品认证；伟德山茶叶2013年取得了有机食品认证；城西河北隋家村XX市副食品有限公司的圣农花生1999 年取得了有机食品认证，2001年取得了绿色食品认证，“圣农”牌花生畅销日本韩国、东欧、中东等国际市场和广东、上海、北京、福建等国内市场；城西华峰果品红富士苹果2006年取得了无公害农产品认证，2008年取得了绿色食品认证，2013年取得了有机食品认证，“翠虹”牌苹果享誉国内外，畅销东南亚、东欧和国内广州、上海、海南、北京等国内外市场。 　　三、我区在农产品品牌建设中存在的问题。 　　我区的农产品品牌建设对推动传统农业向现代农业转变起到了积极作用，但在发展过程中仍存在一些问题： 　　一是农产品品牌建设意识淡薄。我区一些休闲企业和基层部门，对品牌建设的重大意义认识不足，品牌意识较为模糊，品牌建设理念跟不上时代发展要求。多数人只顾眼前利益，缺乏长远眼光，缺乏参与市场竞争的磨练，缺少合作参与竞争的意识。多数企业实行作坊式经营，家族式管理，封闭式发展