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长三角文化贸易一体化发展研究 张海涛 中国浦东干部学院 　 　 文化贸易是国际间文化产品与文化服务的引进与输出的贸易方式, 其中的文化产品一般是指传 播思想、 符号和生活方式的消费品, 属于产品范畴, 它能够提供信息和娱乐, 进而形成群体认同并 ① 影响文化行为 ; 文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为, 是由政府、 企业或半公共机构为社 会实践提供的各种各样的文化支持, 这种行为不以货物的形式出现, 属于服务范畴。 文化贸易的对 象既有文化产品, 又有文化服务, 因而文化贸易兼具有国际货物贸易和国际服务贸易的特点。 文化 贸易作为一种以文化认同为需求基础, 以文化内容为交易核心, 以文化产业为产业基础, 以全球文 化市场为支撑, 充分利用各种信息技术, 依托科技创新, 渗透于从第一产业到第三产业所有产业的 包含实物产品与无形服务为一体的贸易方式。 文化贸易方面的竞争, 不仅仅是文化资源、 技术和资 本的竞争, 更是发展模式、 发展理念之争, 国家和区域文化软实力之争。 中国在文化贸易方面发展迅速, 联合国教科文组织的一份研究报告显示, 从 1995年起, 中国就 是一个文化贸易的大国, 和美国、 日本、 英国和法国一起, 并列为世界文化贸易的五强, 并从2002 年起被列为世界第四大文化贸易出口国。 从2001年到2010年间, 中国文化产品和服务出口规模增长 了2．8倍和8．7倍,2010年中国核心文化产品进出口总额达到143．9亿美元, 同比增长 15．1%, 图 书版权进出口比例从2003年的9 ︰1下降到2010年的3 ︰1。 中国文化贸易的发展不仅体现在文化产 品、 文化服务进出口数额的变化, 体现在建设文化市场、 满足文化需求, 推动产业结构升级和发展 方式的转变, 更深层的将体现为国家文化产业竞争力的强弱以及国家文化软实力的影响力和号召力。 ② 对外文化贸易是实施中华文化 “走出去” 战略的经济基础和最终体现 。 虽然中国文化贸易发展成绩斐然, 但也面临着文化贸易巨额逆差、 发展方式落后等现实困境。 中国以加工贸易方式出口的文化产品占总额的七成, 外资企业文化产品出口额占七成以上; 在出口 内容方面, 电子游戏机出口占文化产品出口额的50%以上, 雕塑品及装饰品等视觉艺术品出口占 30%以上, 真正体现中国文化内容的出口产品占比不足15%; 从文化产品输出地来看, 东部省市文 ①　 李小牧、 李嘉珊: 《国际文化贸易: 关于概念的综述和辨析》, 《国际贸易》 2007年第2期。 ②　 骆玉安: 《关于实施中华文化走出去战略的思考》, 《殷都学刊》 2007年第2期。 ·173 · 城 市学研 究　 第6辑 ① 化产品出口占中国文化产品出口额的95%以上 。 国内学者黄海认为中国文化贸易存在的问题主要 有三个方面: 一是结构问题,包括 “ 走出去” 的产品结构问题和目标市场结构问题; 二是文化产品 原创不足,中国缺乏引领性、 艺术性、 创新性、 民族性的优秀作品; 三是缺乏具有国际竞争力的市场 主体和人才, 缺乏可以将民族文化资源变为民族文化产品、 品牌和名牌的创意者、 生产者和资源整 ② 合者 。 李嘉珊认为中国文化贸易出口瓶颈的三个关键问题就是 “拿什么走出去”、 “往哪里走”、 “怎么走” 的问题。 针对国内学者提出的文化贸易发展的共性问题, 笔者认为, 国内文化贸易发展呈 现出区域不平衡的特点, 对于资源分布不平衡、 文化企业的弱小、 产品结构的单一、 人才的缺乏以 及文化资源转化困难等难题, 可以放在区域内统筹考虑。 本文以长三角区域文化贸易一体化发展为 研究对象, 探索中国区域文化贸易发展的新模式。 一、 长三角文化贸易发展现状 文化贸易发展的产业基础是文化产业, 强大的文化产业, 可以为文化贸易提供丰富的交易内容。 根据 《2007: 中国文化产业发展报告》, 我国目前已经形成长江三角洲、 珠江三角洲、 环渤海地区三 大文化产业带,