面向大学生群体的贺兰山风景区旅游市场定位研究.pdfVIP

2015年9月 经 济 论 坛 Sep．2015 总第542期 第o9期 Economic Forum Gen．542No．O9 面向大学生群体的贺兰山风景区 旅游市场定位研究 文 ／王雅俊 严瑁文 摘【 要】本文依据贺兰山风景区旅游资源、大学生群体旅游消费行为数据，分别从产品开发、产品定价 和产品营销三方面提出面向大学生群体的贺兰山风景区旅游开发策略及建议 ，以期带动贺兰山风景区乃至 宁夏旅游市场的蓬勃发展。 关【 键 词】贺兰山风景区；大学生群体；消费行为；旅游市场定位 作【者简介】王雅俊，宁夏大学经济管理学院讲师，博士，研究方向：区域经济理论与实践；严瑁文，兰州 大学经济学院硕士研究生。 近年来，大学生出游已经成为旅游市场新的主 要为岩画、森林植被和西夏文化等，资源和生态环 力军，但众多旅游企业往往忽略了这个市场的开发 境较为敏感和脆弱。岩画由于年代久远，部分已经 与相应旅游产品的推出，使得大学生旅游市场的需 受到损害；森林的砍伐造成了水土流失；西夏文化 求与供给不匹配。如何针对大学生的消费习惯 以及 遭到了同化侵蚀。对于贺兰山自然风景区来说 ，自 价值取向来制定贺兰山风景区的市场定位，让景区 然的破坏会严重地影响景区观景质量，使其失去原 能够被更多的大学生群体所接受，对推动宁夏旅游 有优势，这是贺兰山景区面临的最严重的挑战。 业的发展有至关重要的意义。 2．市场知名度低。宁夏在地理位置上与甘肃、 一 、 贺兰山风景区旅游资源的SWOT分析 陕西、青海为邻 ，但与甘肃的敦煌莫高窟、青海的 (一)景区优势 (Strengths)分析 青海湖、陕西的华山、秦始皇陵、兵马俑、华清池 1．区位景观优势。贺兰山自然保护区是我国西 和大 (小)雁塔等旅游区相比，知名度与影响力都 部重要的自然地理分界线和水源涵养林区，经过几 要小得多，甚至不及省内的沙坡头、沙湖景区。 千年的地壳运动形成了苏峪 口、拜寺 口、贺兰山3 3．地域景观相似度高。对于西北地区来说 ，地 个景区，森林资源丰富，目前依然保存着完好的天 域景观大体相似。在出游过莫高窟、华山后，人们 然风貌，显示出了与众不同的塞外风光，尤其是山 很少选择与其相似度较高的旅游景点，因而贺兰山 前地带广阔的荒漠草原，更带给人们精神焕发的快 风景区在发展过程中，面临着艰巨的宣传建设、创 感。保护区内有国家级保护动物 13种、珍稀濒危 新发展的任务，需要加大景区产品的形象设计、市 植物5种。在 自然区内随时可以看到贺兰山特有的 场推广。 岩羊群，岩羊的攀登构成了贺兰山一道独特的风景 4．服务质量跟不上。与其他相对成熟的景区相 线 。 比较 ，贺兰山风景区在交通 、食宿方面都有所欠 2．历史人文优势。贺兰山有着悠久的历史沉 缺，存在宣传力度不够、旅游线路单一、食宿不便 淀，它依托于西夏王朝形成了西夏王陵文化 ，号称 等问题。由于环境污染问题 日益严重，多数植被干 “东方金字塔”的西夏王陵是中国最大的西夏文化 涸，春季风沙过大，严重影响景区观赏质量。 遗产。而被誉为世界文化艺术遗产的贺兰山岩画因 (三)景区机会 (Opportunities)分析 拥有3000多幅单体岩画而蜚声海内外 ，这使贺兰 近年来