第三章会展项目立项策划和报批一.pptVIP

第三章 会展项目立项策划和报批 一、学习目标 1.熟悉会展项目申报程序 2.了解会展决策的策略 3.掌握会展项目申报知识 4.掌握会展策划的基本流程 二、学习重点 和难点 1.掌握会展立项策划书的结构 2.能运用媒体、设计策略进行项目策划 3.能运用会展相关政策法规促进会展工作开展 第三章 会展项目立项策划和报批 立项 成立策划小组 策划主管— 负责人 策划人员— 业务骨干 文案撰写— 一支笔 美术设计-- 绘画 设计专业人才 市场调查-- 做调查，写报告 公共及媒体联络-- 宣传、沟通桥梁 进行市场调查： SWOT分析（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats） 市场前景分析（政策可行性、市场规模及类型等） 同类会展的竞争能力分析 自身的优势条件分析 潜在客户的需求 决策会展策略 展会的类型 产业标准 地理细分 行为细分-- 参展商行为 制定媒体策略-- 请专业的公关媒体人员或者公司 * 在展会前中后要重视对待媒体，才能借助他们收到良好的宣传效果 制定展示设计策略：环境、展台、展品设计，包括宣传册、纪念品（手提袋）都要重视，以求能够全方位吸引参展者和参观者。 项目预算方案 （1）历史数据 （2）行政管理费 （3）收益 （4）固定费用：印刷资料 （5）可变费用：餐费 （6）调整控制 展会立项策划书的结构 市场调查 展会基本框架 展会初步预算方案 展会工作人员分工计划 展会招商计划 展会宣传推广计划 展会筹备进度计划 展会服务商安排计划 展会开幕和现成管理计划 展会期间举办的相关活动计划 展会结算计划 会展项目的申报 向主办单位的主管部门申报立项 向会展举办地工商行政管理机关申报登记 我国会展相关政策与法规：国际会展公约 我国会展业的立法及其法律体系 1)会展业涉及的通用性法律法规：合同法、公司法、保险法、知识产权法、文物保护法、广告法、产品质量法、反不正当竞争法、消费者权益保护法、海关法 2）专门针对会展业制定的法律法规 明理知行 精工致远 明理知行 精工致远 第三章 会展项目立项策划和报批 第三章 会展项目立项策划和报批 第三章 会展项目立项策划和报批 第三章 会展项目立项策划和报批 第三章 会展项目立项策划和报批 明理知行 精工致远