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“井喷”状态下的中国户外音乐节 　　音乐节作为会展节庆活动的一种形式，起着至关重要的作用。特别是近年来，我国吹响“文化兴国” 号角，各地顺应文化大发展浪潮之际，创办了大量的音乐节，音乐节为当地第三产业带来了相当可观的经济效应。 　　音乐节起源于18世纪，意指在特定的地方用统一的内容，例如民族音乐、现代音乐或发扬某一杰出作曲家的作品，举行连续性的演出，音乐节意指持续数天和数周的、一种或几种艺术的庆祝聚会。其中大多数每隔一段时间并通常在同一地点举行。 　　2000年，由迷笛音乐学校创办的中国第一个大型户外音乐节“迷笛音乐节”诞生。自此中国有了自己的音乐节。随着时间的推移，中国音乐节经过十几年的发展，如今大小音乐节则已铺天盖地，数量突破上百个。有人说中国音乐节已经进入“井喷”状态。但也有人乐观地觉得这是音乐节发展的必经之路，而且和国外相比，数量还远不够。去年成都的某音乐节亏损几千万遭曝光，导致很多人认为中国音乐节的市场现状非常失败。那么部分音乐节缘何失败呢？ 　　音乐节除了音乐还靠什么吸引观众 　　早在十几年前，音乐节对于中国多数歌手和乐迷来说还是一个冷词儿，那时候音乐节也几乎只是摇滚青年的阵地。而现如今，迷笛音乐节、张北音乐节、草莓音乐节、西湖音乐节……各种名目、各种规模的音乐节接踵而至。很多业内人士认为，从2000年的迷笛音乐节起始，十几年后的户外音乐节已经处于一种“井喷”状态。据粗略统计，2008年国内大概举办了十几个音乐节，2009年超过20个，到2010年激增到40多个，而到了2012和2013年，大小音乐节已经突破100个。 　　在大大小小的音乐节四处泛滥的情况下，当前最重要的是要让更多人知道音乐节的理念究竟是什么。事实上，真正的音乐节并不是明星拼盘演唱会，音乐部分只占四分之一，且与明星的名气也没有太大关系，“音乐节”其实是一种美好的生活方式，需要有一个完整的攻略。比如，张北音乐节，只靠音乐来吸引观众是不可能的，做为普通观众还要想，去了张北都能干什么。其实观众还可以享受当地的美食、美景，搞一场朋友聚会等，所以，它像是一个大派对。 　　目前中国的音乐节在形式上和国外已经非常接近，但是在品牌和观众方面都还需要有一段时间来培养。我们需要对观众有一个善意的引导，告诉他们来音乐节究竟是干什么的。现在很多观众感受不到音乐节的文化性，这和主办方的定位与引导有着直接关系。事实上，乐迷也是音乐节的主体。 　　按照目前中国音乐市场的现状来看，音乐节品牌需要有一个文化定位，并且朝着这个方向培养，观众也需要慢慢培养。业内人士一致认为，音乐节的受众不该是普通消费者，而是真正的乐迷，这样才能保证中国音乐节的品质。 　　选择摇滚乐队还是选唱流行歌曲的流行明星？定位很重要，有些音乐节也并非不是投入不够。比如：迷笛音乐节只请摇滚乐队。张北音乐节大多也如此，但是国内很多音乐节定位不明，一边是纯地下摇滚乐队，另一边是纯流行歌曲，交叉演出。这种草台班子混搭现象会让乐迷很为难，并且音乐节对乐迷选择的针对性有所下降。恰到好处地选择演出嘉宾是音乐节成功的必备因素之一。 　　音乐节高价票并非都是“价有所值” 　　2000年，第一届迷笛音乐节在北京的迷笛学校大礼堂举行，当时登台的乐队有30支，每天的观众近千人。2003年是迷笛最后一届在校园举办，观众的人数则激增到每天五六千人，这远远超过了学校礼堂能承受的能力，于是迷笛音乐节在2004年进驻北京石景山雕塑公园，从此迷笛开始有了露天音乐节的雏形：专门搭建了较大的舞台，因为成本原因开始售票，门票当时仅售10元一张。但经过十多年的发展，从2012开始，音乐节出现了高票价现象，100元的单日门票很常见，最高票价甚至接近千元，这个价格正在逐渐向明星演唱会门票价格靠拢。 　　在去年乐谷音乐节开票期间，曾有大批乐迷指责单日280元票价太高。但由于明星阵容包括了G11、汪峰、许巍、范晓萱等国内外大牌，具备足够吸引力，所以很多乐迷对于高票价选择“接受”。不过虽然乐迷前期曾指责票价太高，但在音乐节结束之后，他们对于明星阵容、演出质量，以及餐饮交通等其他方面并没有提出疑义。 　　但并不是所有高价音乐节都能做到“价有所值”。同样是单日票价接近300元的成都某音乐节，虽然汇集了山羊皮乐队、崔健、罗大佑、苏打绿、小野丽莎、汪峰、陈冠希等数十位中外一线大腕，总投资高达6000万，但高投资、强阵容却只换来了300万元的实际票房，据主办方负责人陈述称亏损原因包括赠票、黄牛票太多，宣传力度不够，没有拉到企业赞助，该音乐节变成了赔钱赚吆喝的典型。 　　差距在服务—提升需要时间的积累 　　一个真正出色的音乐节起码要做到三点，一是登台乐手的阵容，必须保持一定的水准，二是地理位置要与众不同，三是管理能力。苏格兰最大的音乐节T in t