第22章 形象性公示语.ppt

第二十二章 形象性公示语 22.1国内世界城市和国际旅游目的地形象广告语创作现状 22.2 世界城市：发展与变迁 22.3 世界城市：标准与划分 22.3.1 世界城市排名 22.3.2 世界城市评定标准 22.4 国际旅游目的地定义 22.4.1 国际旅游目的地的涵义和标准 22.4.2 国际旅游目的地的分类22.5 形象的内含与外延 22.6 旅游目的地形象的构成因素 22.7 旅游目的地形象形成的过程与功能 22.8 世界城市/国际旅游目的地形象口号创意与译写 22.8.1 基本特点 22.8.2 功能特色 22.8.3 语言文化特点 22.8.4 译写案例 拓展阅读 练习题 国家语言文字工作委员会主任李卫红指出：“语言文字是文化的载体和标志，语言文字的传播是文化传播最直接、最便利、最有效的途径，随着经济全球化、世界多极化的深入推进，文化软实力建设已经成为全球竞争的新领域，语言文字工作在促进文化软实力建设方面大有可为，前景无限，需要找到恰当的切入点和切实可行的举措。”（2010） 世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译是一个国家、一个地区“软实力”水平的直接体现。研究、分析世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译的功能特色和语言风格，发现中国世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译的问题与不足，将大大有助于国家形象、国家旅游形象、世界城市形象、国际旅游目的地形象的树立和巩固。 22.1国内世界城市和国际旅游目的地形象广告语创作现状 北京市为了迎接2008年奥运会，有关政府部门和社会机构联手开展了“北京城市主题旅游形象口号征集”活动。鉴于绝大多数参与者没有进行国际旅游市场调研，不熟悉旅游广告语的功能特色和语言风格、创作时尚便提交了作品，这样的创意没有市场意义。旅游广告语创作与翻译最能体现一个国家、一个地区、一个企业的“软实力”水平。世界城市和国际旅游目的地广告语的创作和翻译必须置于全球化这个大语境下，按照国际旅游广告传播的规律和程序由专业人士参与、运作。 “北京城市主题旅游形象口号征集”活动中一些应征者提供了中文广告语的英译，采取的策略基本是对应转换的直译。 北京奥运会后，新的北京旅游形象主题口号出现空缺，而城市旅游形象口号是旅游对外营销的关键。北京市旅游局将面向全社会征集新的北京城市旅游形象口号，并重点通过对大型国际体育赛事的赞助及利用网络媒体宣传来营销北京，强化人们对北京旅游的认识，创新形象，促进北京旅游业发展。（宋扬，2009） 上海在2010世界博览会期间推出了“发现更多 体验更多More Discovery More Experience”，但推广力度有限，影响有限；也并没有充分考虑世界城市建设这个后世博持续发展建设要素，目前仍见上海旅游政务网在用，尚未见更新迹象。（2011） 22.2 世界城市：发展与变迁 在历史上，世界城市经历了由自然形成的服务全球和平与发展的国家、区域政治、经济、金融、文化、交通中心，到全球经济一体化条件下的直接服务全球和平与发展的世界政治、经济、金融、文化、交通中心的变化。 罗马和巴黎在18世纪后叶是最早被德国诗人歌德称之为世界城市的国际都会。苏格兰人类生态学家P·格迪斯于1915年则将当时西方一些国家那些正在发展中的、在世界商业活动中占有较大比例的城市称为世界城市。1966年，英国地理学家、规划师彼德·霍尔（Peter Hall）把世界城市定义为：那些已对全世界或大多数国家发生全球性经济、政治、文化影响的国际第一流大城市。 1986年，弗里德曼从新的国际劳动分工的角度，把世界城市的特征概括为：主要金融中心；跨国公司总部（包括地区性总部）；国际化组织；商业服务部门的高速增长；重要的制造中心；主要交通枢纽和人口规模。美国经济学家丝雅奇·沙森根据生产性服务业来鉴别世界城市，把世界城市定义为：发达的金融和商业服务中心。 在经济全球化时代，世界城市的功能和地位也发生了实质性转变。现在一般认为，世界城市是国际城市的高端形态，是城市国际化水平的高端标志，是指具有世界影响力、聚集世界高端企业总部和人才的城市，是国际活动召集地、国际会议之城、国际旅游目的地。（百度百科，2011） 22.3 世界城市：标准与划分 22.3.1 世界城市排名 全球化与世界级城市研究小组与网络将世界城市划分为α、β、γ、high sufficiency以及sufficiency五个级别12段，最高级别为α++级。以下是2010年α、β、γ级城市名录。 α++：纽约、伦敦 α+：东京、巴黎、香港、新加坡、悉尼、米兰、上海、北京 α：马德里、莫斯科、首尔、曼谷、多伦多、布鲁塞尔、芝加哥、吉隆坡、孟买、 α-：华沙、圣保罗、苏黎世、阿姆斯特丹、墨西哥城、雅加达、都柏林、曼谷、台北、伊斯坦布尔、