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56网构筑成熟微电影营销生态 　　微电影天生与营销有不可割裂的关系，很多微电影的诞生都是为了满足企业的商业诉求。从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》，从益达的《酸甜苦辣》到三星盖世的《纵身一跃》，微电影以其艺术性与商业性并存的特质，成为当下很多企业的营销标配。 　　作为微电影的主要播放平台，视频网站在微电影营销生态的打造中扮演着重要角色。在6月27日举办的2013年56首映礼盛典暨首届56网微电影营销高峰论坛上，中国领先的视频分享网站56网（56.com）宣布成立中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟（Video Marketing Association，以下简称“VMA”），打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，致力为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，长期探索创新、高效、多元化的视频营销模式。 　　随着微电影的火热，越来越多的影视公司开始涉足微电影内容制作，56网、优酷土豆、搜狐等视频网站也相继推出了自制电影。梅花网发布的一项关于微电影营销的调查显示，100%的广告主表示对微电影营销有认知度，但是广告主对投入微电影营销的行动度只有8%。制约广告主采取微电影营销的原因是微电影营销尚未形成一个成熟的生态系统，大量的广告主表示对于微电影营销的具体操作方法不熟悉，也无法评估广告效果。因此，打造一个成熟的微电影营销生态系统迫在眉睫。 　　人人公司（NYSE：RENN）副总裁、56网总经理周娟表示，“今天，互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势让5亿多中国网民的行为习惯正在发生着潜移默化的改变，微电影商业化时机已经成熟。基于56网对互联网原创影像的深刻理解，我们希望携手商业伙伴充分利用网络视频、社交网站等新媒体平台，持续探索微电影、自制节目的商业价值和营销创新，进一步丰富视频营销模式的多元化。” 　　依托中国第一优质微电影首映平台——56首映礼（），首届56网微电影营销高峰论坛的成功举办使“56首映礼年度盛典”成为目前国内惟一集合微电影营销高峰论坛、微电影评选、颁奖、巡展为一体的年度盛事。VMA的成立，意味着56网构建了一个涵盖营销产业链上下游各方的商业化生态，有望提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式营销解决方案，产业链上各方均将从中获益，这也成为保障VMA未来持续运营的基石。 　　56网市场营销副总裁李浩表示，“微电影和传统电影实为互补的关系，移动互联网时代的到来让微电影成为网民在智能手机、平板电脑等移动互联网终端上经常观看、并和朋友分享的视频内容。2011年至今，56网旗下‘56首映礼’和‘56高校影像力’两大原创影像平台的日均视频播放量达到700万次，积累了超过1200名导演、40家知名影视公司、以及全国2000所高校资源，尤其是借助人人网1.72亿激活用户的社交关系链，以微电影为载体的视频营销模式给我们带来了美好的想象空间。此外，‘56出品’自制节目《微播江湖》创造了日均播放量300万、累计播放量超过7亿次的数字，赢得了联想、OPPO手机等品牌客户的青睐。” 　　李浩认为，由于目前政策相对宽松，视频网站自制节目、微电影具有贴合主流互联网用户喜好，可以为广告主量身定制等特点，上述广告收入将成为贴片广告之外的重要补充，并将逐渐缩小和影视剧、卫视综艺节目等采购版权内容带来的差距。预计2013年自制节目和微电影将给56网带来千万级别的广告收入，56网会继续加大对“56出品”自制节目的投入，下半年推出两档由台湾综艺团队打造的全新自制节目。 　　微电影产业链各端论剑 　　人人公司副总裁、56网总经理周娟： 　　微电影营销是娱乐互动营销的一种，是新媒体时代的产物。微电影更娱乐化，更具备和受众的可交互性，从而使消费者能够更好地接受到品牌情感的传递。从最近微电影和自制节目快速增长的营收中可以看到，微电影已经成为视频行业及其产业链上下游收入的重要来源点。很多广告主也非常认可微电影和自制节目的营销能力。相信未来几年，随着无线互联网的蓬勃发展，微电影营销和自制节目营销必然进入黄金发展期。未来网络视频的收入除了贴片广告以外，很大一部分将来源于微电影和自制节目的内容营销。 　　56网市场营销副总裁李浩： 　　内容是微电影最强的生命力，但随着微电影产量爆发式的增长，如何做好微电影营销也成为大家关注的话题。56网通过56首映礼汇聚行业众多优秀微电影作品首发，通过高校影像力为高校微电影提供播出平台，并对微电影的各个播出平台进行整合。在社交媒体方面，除了兄弟网站人人网之外，还会和与腾讯QQ、新浪微博等达成合作；与移动、电信、联通等运营商合作，建立专属视频平台；与电视台、户外媒体、万达院线等达成合作，通过全媒体全产业链对微电影进行传播。为了为行业提供更多的交流机会，5