中小企业病毒式营销传播策略的研究.docVIP

中小企业病毒式营销传播策略的研究 　　摘 要：随着互联网的快速发展，越来越多中小企业选择在互联网环境下开展营销活动。作为网络营销方式之一的病毒式营销应用价值日益突显。本文在此背景下，介绍了病毒式营销的概念和特征，提出中小企业实施病毒式营销的几点策略。 　　关键词：中小企业；病毒式营销；特征；传播策略 　　随着互联网的快速发展，其应用价值得到众多中小企业的认可，越来越多中小企业选择在互联网环境下开展营销活动。作为网络营销方式之一的病毒式营销应用价值日益突显。本文在此背景下，介绍了病毒式营销的概念和特征，提出中小企业实施病毒式营销的几点策略，希望对中小企业如何进行病毒式营销起到抛砖引玉的作用。 　　一、病毒式营销的内涵 　　病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的。因此，几乎是不需要费用的网络营销手段。病毒性营销的基本思想：病毒性营销是一种网络营销方法，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的；病毒性营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源扩大网络营销信息传递渠道。 　　二、病毒式营销具备的主要特征