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从雷蒙罗维的设计看品牌形象与市场的关系 　　【文章摘要】 　　以美籍著名设计师雷蒙?罗维为启示，分析了壳牌石油公司、灰狗客运汽车、西尔斯百货公司的“冷点”电冰箱等企业的有效的品牌形象设计，从其赢得了广阔的市场，获得了巨大的经济效益的结果，提出了重要的结论――品牌形象与市场的关系是密不可分、相互影响与制约的。 　　【关键词】 　　设计；市场；经济；企业；消费者 　　现代设计是在批量化大生产的背景下产生的，大众化、经济化的特征非常明显。为了占领市场，设计必须满足市场的需求，可以说市场就是设计的源动力。如今只要提到麦当劳、IBM、雀巢、奔驰、丰田、迪斯尼等名牌企业的成功都无法脱离其精心的品牌形象设计。 　　1 品牌形象的内涵和表现形式 　　品牌形象能够体现消费者对企业产品的认知程度，一般指产品的具体品牌在大众的心目中和市场上所表现出来的独特的性格特征。企业的外在面貌和存在的基础就是其品牌形象，而品牌形象的重要支撑因素就是产品形象。所以企业要想根基稳固，就要重视塑造自身的品牌形象，尤其是要在产品的外在形象上下功夫。能够体现出企业品牌形象的产品形象主要包括产品的价格、功能、颜色、质量、外形、样式、尺寸、包装、种类、服务等。毋庸置疑，好的产品形象在很大程度上代表着好的品牌形象。 　　2 市场的涵义及其演变 　　古时候人们为了满足生存需要，会用自己拥有的东西和别人交换自己所需要