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企业产品销售中的税收筹划策略分析 　　摘要：分析了折扣、赠送实物、返现、以旧换新、混合销售、代销等多种典型产品销售方式的税收筹划策略，并结合三个案例，设计多种税收筹划方案进行了解析。 　　关键词：产品销售 税收筹划 策略 　　本文结合产品销售过程中的不同销售方式系统地分析了不同的税收筹划策略。 　　1 特殊销售方式下的税收筹划 　　1.1 折扣方式销售 所谓折扣销售方式就是指销售方出于销售因素考虑，而在商品或劳务价格上给予购买方折扣优惠的销售方式。我国税法规定，在这种销售活动中，如果购销双方在同一张发票上同时注明销售额和折扣额的，可按销售额扣除折扣额后的金额计算税款，否则企业就应该按照销售额全额确认收入，并计征税款。 　　1.2 赠送实物方式销售 赠送实物是指企业在销售商品时无偿赠送部分价值的商品。根据税法的规定，不论赠送的货物在会计上如何处理，均应视同销售货物计征增值税。同时对于消费者来说，受赠送获得的货物属于偶然所得，应缴纳个人所得税，企业应代扣代缴其个人所得税。 　　1.3 返现方式销售 返现销售是指销货方在销售货物时，当购货达到一定金额时给予购货方一定的现金返还。由于返现销售方式下的返现肯定没有与销售额开具在同一张发票上，根据税法的规定，其不得从销售额中减除，而应以发票上所列的销售金额全额计征增值税。 　　1.4 以旧换新方式销售 目前以旧换新的销售方式比较