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企业市场营销活动中项目管理理论的应用 　　摘要：在现代管理学当中，项目管理理论是非常重要的组成部分，其主要就是指在项目活动中应用各项技能、技术、手段以及知识，最终来实现项目整体目标要求的管理体系。在现代企业的市场营销活动中，项目管理理论也得到了非常广泛的应用。 　　关键词：企业；市场营销活动；项目管理理论；应用 　　中图分类号：F715 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）010-000-01 　　企业的市场营销活动就是在固定的时间内，对消费者的行为和观念进行引导，以消费者的欲望和实际需求为导向，同时也需要兼顾消费需求、社会利益和企业利润的发展思想，根据企业的自身特点，选择合理的营销策略，从而来实现企业营销的目标。而项目就是在一定的期限内，需要满足一系列特定目标的多项相关工作的总称。所以企业的市场营销活动具有项目的特征，那么在对企业的实际营销活动进行管理时就可以采用项目管理理论来进行，从而来更好的实现企业的营销目标。 　　一、在企业市场经营活动中运用项目管理理论的作用 　　（一）对企业管理机制和体制进行深化创新 　　在现代企业的发展过程中，在市场经营活动中运用项目管理理论能有效保证管理机制和体制的创新，让企业的整体管理水平得到有效提升。通过对企业项目管理体制的工作加强建设，可以在企业的市场经营活动中增加新的驱动力，从而为创新企业的管理机制打下良好的