我国动漫产业如何走出“大而不强”的困境.docVIP

我国动漫产业如何走出“大而不强”的困境 　　[摘要] 　　动漫产业作为21世纪最据活力的朝阳产业之一，具有消费群体广泛、营销周期长、产业链延伸度高、市场需求稳定这几大特点，我国在“十一五”期间将动漫产业作为重点扶持发展的朝阳产业。但是与美国、日本这些极具特点但是发展成熟的动漫产业相比，我国的动漫产业仍然存在诸如动漫原创力缺乏、动漫人才匮乏、产业链错位、资金链易断裂、知识产权意识薄弱等问题。本文将采用中日动漫产业对比方法分析我国动漫产业的优势和不足，提出部分问题的解决建议。 　　[关键词] 　　动漫产业；产业集群；创新；市场分级；产权保护 　　一、动漫产业及产业链概念界定 　　1.动漫产业的概念 　　动漫一词在国内最早产生于1997年《漫友》杂志的“漫友文化”。它的含义是“动画与漫画”，广义上说，即是通过生动的动画及漫画形象带来的独特视觉艺术和文化艺术的结合体。在《国际文化发展报告》一文中，动漫产业指的是以动漫卡通、游戏和多媒体产品等为代表的产业。按我国2005出台的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动画、漫画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等生产品的生产和经营的产业。动漫产业链则是基于动漫产业，涉及文化、教育、娱乐、旅游多领域的延伸。 　　二、中日动漫产业对比 　　日本的动漫产业是世界三大动漫产业中心地之一，具有发展时间早、内容涵盖丰富、对我国动漫市场冲击力大的特点，日本动漫产业是为数不多的在2008年全球金融危机中不受影响的行业之一。据统计，日本动漫产业已占到世界动漫市场的60%，其国内动漫市场的年收益高达4 万亿日元（约合364亿美元），出口额约为7600 亿日元，目前动漫产业已位居日本国家支柱产业的第三位。 　　2005年，日本共拥有漫画周刊和半月刊78 种， 月刊2246 种，每月出版单行本约300 种，全年漫画相关书籍销量超过35亿册，占总的书籍销量的45 %。据统计，自1984年以来，日本漫画杂志的总发行量一直在10亿册以上。 　　1.动漫产业基地发展情况的对比 　　从2004年我国鼓励大力发展动漫类新兴产业开始，全国各地的动漫产业基地如雨后春笋般涌现出来，目前全国二十几个省市将动漫产业作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继推出优惠政策，建立动漫产业基地。目前，广电总局批准设立了17个国家动画产业基地，6个国家动画教学研究基地；文化部设立了5个国家动漫产业文化振兴基地；新闻出版总署规划了11个国家级动漫创意产业基地，包括4个国家网络游戏动漫产业发展基地和7个国家动漫产业发展基地。 　　随着动漫基地的涌现，我国国内企业制作的动漫部数也有了井喷式的增长，据统计，2007年全国制作完成的国产电视动画片共186部101900分钟，比2006年增长23%（表一）。 　　在动漫基地不断涌现的过程中，地方政府也起到了推波助澜的作用，各级政府在执行过程中只求量不求质，让动画公司们陷入了“只求最多，不求最好”的怪圈——政府补贴的标准是产量，即“生产”（而不是“创作”）动画片的分钟数。政府补贴的标准，主要是以动画公司在各级电视台播出的原创动画片的分钟数来计算的。一部原创动画片在央视播出后，平均可获得每分钟2000元补贴，一部动画片补贴额最多可达200万至350万元。而一部每分钟制作成本在千元以下的Flash动画，或低成本三维动画片，仅凭借补贴就能收回成本，并略有盈余（另外，公司还可因此要到补贴以外的其他政策扶持，如土地、房租及税收减免政策等等）。因此，对量产进行补贴这一片面的硬性指标，直接导致了动漫基地的井喷式，粗放式发展。 　　日本动漫产业基地以东京和大阪为主，日本的动漫基地的集群效应更多的是由产业链的完善而自发形成的。以东京为例，日本440家动漫企业，359家位于东京，其中40%集中在东京的练马区和杉并区2个行政区，约有50家是日本主要动漫生产企业，它们绝大部分集中在东京，其他的企业则是动漫产业链上承包商。企业主要由中小动漫企业为主，中小规模企业有利于他们根据市场需求及时作出战略调整，也可以根据业务需要招募短期的动漫自由职业者，这样可以大大降低公司的运作成本和投资风险。这些企业要争取在动漫市场上有一席之地，必须在策划、制作、管理和运行等方面不断创新。 　　日本动漫基地的集群并非偶然，而是符合一般的城市经济结构的调整（表二），1967到1997年是经济高速发展时期，东京钢铁、化学、金属制品等重化工业在日本工业中的地位下降，工业向东京湾临海工业地带和西、北部内陆地带疏散和转移。第三产业