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肯尼斯·伯克新修辞理论简介及其在广告传播中应用研究 　　【文章摘要】 　　本文就肯尼斯·伯克的新修辞理论及其历史渊源作简要介绍，其修辞理论主要摘取同一修辞、戏剧主义和符号体系，其中同一理论主要包括同情认同、对立认同、误同；戏剧主义主要包括五要素：行为、执行者、目的、情景、方法；符号体系主要有等级、完美、神秘。之后再对这些理论在广告传播过程中对受众劝说的效果做简要分析。 　　【关键词】 　　肯尼斯·伯克；新修辞；同一；戏剧主义；符号体系 　　本文先从修辞说起，修辞本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。而随着修辞学的发展到了现代出现了新的定义，对其发展的做出检出贡献的人很多，而肯尼斯·伯克毫无疑问是最璀璨的一位，以至于休·顿肯评论说：“当今谁要是对交际著书立说，无论他多么有独创性，都是在重复伯克的话。” 　　1 理论简析 　　修辞如今有了全新的概念。个人以为，伯克所说的修辞已经远远超过了本来的语言文字、而是到了无所不包的人际交往甚至人类行为的结果或者是成果。举一个例子，比如一幢银行大楼，它本身不是修辞行为，但它通过建筑材料或宏伟的风格而体现出来的“坚固”、“安全”、“资金雄厚”、“资信度高”的意义却隐含了修辞，这些意义对人们有劝说作用，其结果是人们放心地把钱存入这家银行。 　　1.1 同一修辞 　　接下来介