论中小企业的品牌塑造.docVIP

论中小企业的品牌塑造 　　【摘 要】本文论述了塑造品牌对作为我国经济体系中重要组成部分的中小企业的发展有比较重要的价值和意义，分析了中小企业在塑造品牌时遇到的困难和应对措施，以及品牌塑造的途径和自己的看法。 　　【关键词】中小企业；品牌塑造；途径 　　随着经济全球化的发展，中小企业已成为我国经济的基础和社会经济中最活跃的因素。据准确统计：中小企业在数量上处于绝对优势；中小企业作为经济成长的支持力量，是今后经济发展的增长点。而我国中小企业的品牌建设情况着实令人担忧，虽然塑造品牌之路并不平坦，但是小企业并不是只要市场不要品牌，品牌也不只是大企业的事。 　　一、品牌塑造对中小企业的发展有重要的意义和价值 　　（1）品牌的概念。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。这是市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌的定义。除却这些因素，品牌也是通过一些市场活动和交易形成的知名度，是人们对某一产品的认可度。（2）品牌塑造的的重要意义。小企业只有在发展初期就开始为长期发展做准备，才能发展成为大企业。制定品牌的长期计划便是准备之一。在经济行业里流行这样一句话：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌。”品牌以产品和服务为载体，在市场活动中，影响消费者心理，形成具有自身文化和吸引