试论加多宝的品牌重塑.docVIP

试论加多宝的品牌重塑 　　[摘要]随着商业竞争的不断加剧，品牌已经成为企业发展的无形资产，在加多宝与王老吉的商标大战中，加多宝虽然输了官司，却在短时间内通过加大广告宣传，巩固原有的销售渠道，进行娱乐营销、情感营销和公关措施等手段重新树立了自己的新品牌，稳居中国凉茶业老大的位置，通过加多宝的品牌重塑，也带给我国其他企业一些启示：要重视品牌宣传的重要性、在出现品牌危机时要及时果断地采取应对措施、整合营销传播是进行品牌塑造的有效措施。 　　[关键词]加多宝；品牌重塑；策略；启示 　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）45-0023-02 　　1品牌营销概述 　　1.1品牌对企业发展的重要性 　　品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、感受、信任、建立关系最终在消费者心目中占有一席之地的、消费者感受的总和。品牌在竞争激烈的现代市场中，已经成为企业区别于其他竞争对手的一种标识，具有良好的品牌形象和较高的品牌知名度会给企业带来很大的竞争优势和利润空间。当今的品牌除了代表相应的产品和服务之外，被企业赋予了更多的文化内涵和产品个性，消费者在进行选择的时候，更多的是关注产品品牌的形象和以往对产品品牌的情感因素，所以对现代企业而言，树立良好健康的品牌形象就显得尤为重要。 　　1.2加多宝的品牌由来 　　广药集团与香港鸿道集团早在1997年