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浙江省农产品“双品牌”模式现状研究 　　【文章摘要】 　　在浙江省“品牌大省”的建设推进下，浙江省的农产品产业飞速发展，并且呈现出在农产品区域性公共品牌的以及行业内龙头企业的辐射引领下农产品品牌价值提升。本文阐述了浙江省内农产品“双品牌”模式的发展现状，分析了存在的问题，并进一步提出了发展对策和展望。 　　【关键词】 　　农产品；“双品牌” 　　0 引言 　　我国是一个农业大国，随着经济快速增长和现代农业发展，居民的收入水平不断提高，健康安全意识也随之不断增强，农产品市场发生了巨大变化。品牌经济时代的到来， 意味着现代农业企业必须以品牌为核心进行运作， 并注重自身品牌价值的维护， 才能在市场竞争中取得主动权。农业企业要增强国际竞争力， 就必须拥有强大的自主品牌。目前，浙江省的农产品行业存在着“双品牌”的现象：一为农业企业的自主品牌；二为以政府为推手的区域性公共品牌。政府通过区域公共品牌，进行农业产业内的整合和政策扶持，实行“母子商标”品牌管理模式。 　　1 浙江省农产品“双品牌”模式运作现状 　　1.1农业企业自主品牌增幅迅猛 　　近年来，浙江省在农产品品牌建设方面已经积累了不少经验，作为一个农产品品牌大省，全省农产品注册商标数量正以每年40%的速度递增，截止到2010年10月，浙江省农产品注册商标达到6.5万件，地理证明标志商标达到103件，总数均居全国前列。农