2. 公共关系起源与发展.pdf

公共关系学 公共关系学 Public Relations 国际商学部 公共关系学 第二章 张金韬 1 第二章： PR 的产生与发展 第二章： PR 的产生与发展 国际商学部 公共关系学 第二章 张金韬 2 第二章：PR 的产生与发展 第二章：PR 的产生与发展 1. 公共关系理论产生的背景 2. 公共关系理论的出现 3. 公共关系理论时期的重要思想 4. 公共关系创新、全球化传播时期的理论 5. 公共关系在中国的传播 国际商学部 公共关系学 第二章 张金韬 3 S 学习目标 E V I T 通过本章学习，主要了解公共关系起源的 C E 阶段和历史发展的概况，我们追溯公共关系的 J 源流，了解其发生与发展的历史过程，把握国 B O 内外公共关系的现状，剖析公共关系形成和发 G 展的诸多社会历史条件，对全面、准确和科学 N I 地把握公共关系思想与理论，开拓有中国特色 N 的公共关系事业具有重要意义。　 R A E L 国际商学部 公共关系学 第二章 张金韬 4 第一节：公共关系理论产生的背景 第一节：公共关系理论产生的背景 1. 公共关系产生的社会背景 2. 公共关系学的发源地 3. 公共关系职业的出现 国际商学部 公共关系学 第二章 张金韬 5 古代的公共关系萌芽 古代的公共关系萌芽 - 远在公元前1800年，伊拉克的一种农业公告，很有点象现代社会某些农业组 织公共关系部的宣传资料。 - 在古希腊，社会对于沟通技术非常重视，并对从事这门技术的人给予很高的 评价和奖酬，有些深谙沟通学问的第一流演说家常常被推为首领。 - 秦孝公与求贤令。 - 合纵家苏秦运用游说手段，来影响公众和社会舆论。 - 连横家张仪，则四处交游，离间各国，以社会手段来实现自己的政治理想。 - 卧薪尝胆、报仇复国的越王勾践,运用“激励的理论”来搞好内部公共关系，使 全军上下产生了强大的凝聚力，从而达到了同仇敌忾、克敌制胜的目的。 - 三大纪律八项主义等等。 国际商学部 公共关系学 第二章 张金韬 6 1-1.公共关系产生的社会背景 1-1.公共关系产生的社会背景 a. 商品经济的高度发展为公共 a. 商品经济的高度发展为公共 关系提供了现实基础。 关系提供了现实基础。 资本主义制度 资本主义制度 的一系列矛盾 的一系列矛盾 为主要刺激 为主要刺激 b. 传播现代化为公共关系的发 b. 传播现代化为公共关系的发 展提供了技术与中介支持。 展提供了技术与中介支持。 c. 政治