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用定位的观点看玉溪庄园品牌建设 　　玉溪庄园品类建设 　　1.定位后必须建立玉溪庄园的战略配称。 　　一个产品的重新定位，其本身就是一个战略行为，战略本身就包含着取与舍、坚持与放弃的原则。建立战略配称就是要明确围绕着战略核心要坚持什么、放弃什么，让参与这场战役的每一个人都知道什么该做、什么不该做。因此，建立战略配称的作用，一是可以让所有的力往一处使，并且目标明确；二是可避免消费者接收的信息不一致导致心智混乱，要知道消费者最憎恨产生心智混乱，一旦这种情况出现，消费者大多会远离这一品牌；三是合理的战略配称可以为品牌建立强有力的防御堡垒。对烟草行业的工业企业而言，除了原料优势，比如云南烟叶品质在中国乃至全球都是公认的，而地处云南的红塔集团肯定有着近水楼台先得月的优势，以及有机烟叶种植技术和管理经验以外，其他任何工艺及配方都不存在商业秘密可言，因为中国烟草本身就是一家。因此从战略层面考虑防御问题，建立战略配称就是唯一的选择。对于一个重新定位的、前景广阔的产品，无疑会吸引大量的跟进者，跟进者可能模仿你的包装，也可能模仿你的促销活动和广告，但如果你建立了战略配称，跟进者对你就无法形成实质性的威胁。因为一个跟进者的模仿程度不管怎样都达不到100%，比如某一方面跟进者模仿程度达到95%，另一方面的模仿程度也达到95%，若干个模仿动作效果都不错，最终的结果是95%×95%×……%，跟进者最后模