百色：一个红色老区的城市营销组合拳.docVIP

百色：一个红色老区的城市营销组合拳 　　乌镇的世界互联网大会，在北京召开的APEC会议，博鳌论坛，亚布力论坛，阳朔的印象刘三姐，这些耳熟能详的活动，以不同的方式让城市绽放出耀眼的光芒。不管是主动参与，还是被动接受，城市营销已经悄然成为一种生活方式。 　　如果将城市比喻成一个企业，那么城市的各种资源，包括企业品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境都构成了城市竞争力的重要因素。城市营销力求将地区视为一个企业，将城市的各种资源以及所提供的公共产品或者服务以现代市场营销的方法向购买者兜售。 　　和产品营销类似的是，作为一个城市，如果没有一个好的营销方案，就可能在激烈的城市竞争中落败。如何在同质化中，对城市精准定位，给各个城市的领导人提出了挑战。和超大型城市相比，尽管小型城市无论在经济发展程度，还是在公共服务资源上有一定的差距，但在城市文化日益多元的今天，小城市只要找准自己的定位，就能超越竞争，在同质化的竞争中脱颖而出。 　　定位理论指出，一个产品、一项服务、一个机构，必须在目标受众的头脑里定位，确保在他们的头脑里占据一个真正有价值的地位。城市营销的实质就是在目标受众心目中占据独一无二的位置，由此形成鲜明的品牌个性。 　　由于牵涉到政治、经济、文化等方方面面的问题，城市营销要比企业产品营销更复杂，难度也更大，而营销一个城市，必先对其进行全面了解，把握其特征，方可进行推广。红色