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竞争情报实现成功的广告数字创新营销 　　摘 要：数字化营销时代的重塑营销职能始于接受一个新的观点：即营销需要完成什么任务。营销新视野要求负责营销的高管更上一层楼，成为责任更为广泛的、能够跨职能协调的一个角色，充分利用竞争情报，并调用与之匹配的媒体平台，实现成功的广告数字创新营销。目前大多数国内企业仍在摸索数字化营销的正确道路，而来自海外的创意欲成功案例将成为中国企业最好的借鉴对象。 　　关键词：竞争情报；广告营销；创新营销；营销 　　在当今的社会传统与新兴媒体中，到处充斥着数字营销，Big Data（大数据）、SNS（Social Networking Services，即社会性网络服务）、RTB（Real-Time Bidding，即实时竞价）等数字营销的新力量让当下的营销形式越来越丰富，层次越来越高、目标定位越来越清晰。新的营销力量在一定程度上创造了数字营销的发展趋势，颠覆了传统营销世界。移动网络、O20、SNS、DSP等领域的不断发展、融合和壮大促使新兴的数字营销日新月异。借助DSP等技术实现大数据挖掘，形成了精准化目标化用户的数字营销；移动终端APP软件开发应用与新兴媒体的结合实现了数字营销的丰富性和融合性；借助竞争情报机构或咨询服务机构实现营销广告的私人定制化，监视营销广告整个过程的效用发挥情况。高速发展的营销3.0时代，广告营销更加注重创意和实效，企业也开始慢慢适