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绿色营销视阈下天水市果蔬产业营销策略研究 　　摘要：绿色营销是为适应消费者保健、环保等的绿色消费观念而派生出的一种新型营销理念，要求企业企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡实现可持续发展的过程。本文在分析天水市果蔬产业发展已取得的成就和存在的问题的基础上，提出天水市果蔬产业实施绿色营销的对策建议。 　　关键词：天水市；果蔬产业；绿色营销；策略；探析 　　中图分类号：F062 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）011-000-02 　　一、绿色营销理论综述 　　绿色营销是21世纪伴随着绿色消费而派生的一种新型营销理念。英国威尔斯大学肯?毕提（Kenpeattie）教授在其所著的《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》一书中最先提出了绿色营销的概念，其涵义是指企业在可持续发展前提下，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，实现观念、方式和策略的根本转变的营销哲学。绿色营销是企业以社会价值观、伦理道德观为前提，并充分考虑经济效益、社会效益和生态效益基础上，自觉抵制各种有害营销的管理经营过程的集中体现，也就是以消费者的绿色消费作为出发点，对产品进行构思、设计、制造和销售，从某种意义上来将，它是实现将企业、消费者和环境三者利益有机统一的经营哲学。