线下的鳄鱼，到线上只能做壁虎？.docVIP

线下的鳄鱼，到线上只能做壁虎？ 　　有很多做实体的人一直天真地认为，进店的人越多，买的人越多，在实体店这个道理行得通，但在电商渠道，每个人进店，都是要付出代价的。 　　这年头，搞实体的越来越羡慕玩电商的。 　　你看看，上个活动，一天就能卖几千上万个，要是换做实体，一个月的销售目标就轻松达成了，哪还用天天跑门店、磨代理商那么累。 　　随着越来越多的企业设立电商部，开始做品牌旗舰店自营和电商渠道招商，也让越来越多的实体销售总监，不得不逼着自己熟悉电商。没办法，现在你不把电商渠道兼顾整合起来，控制好线上和线下的销售，不知道哪一天，自己就会被老板“整合”掉了。 　　但他们接手下来，问题很多，单就直营的天猫旗舰店这一块，就够麻烦了。新店开张，都没几个人进来，每天生意冷清。去投广告引流吧？费用高得离谱；你报活动？初始销量和好评不够，店铺评分不高，报什么活动都没资格。无奈之下，随淘宝大流去刷单，没刷两天又被系统检测到，宝贝屏蔽一个月，又得从头再来。 　　这比玩实体累多了。在线下开个专卖店，光靠一大堆人在路上拦截发DM单，或者找一群“托儿”到场子里凑热闹，都可以吸引不少人跟风购买。但这种玩法在电商上没法操作。在线上，你花钱，可能没有流量；你不花钱，一定没有流量。 　　难道电商和实体的差距，真有这么大？不少在实体渠道做得风生水起的销售老总，碰到电商，都会犯晕。 　　生意的两个基本法则