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营销市场安全及其管理研究 　　摘要：市场安全管理是现阶段营销安全管理体系中的核心部分，也是营销行业普遍关注的问题。文章积极探析营销市场安全管理的概念，结构和影响因素，在此基础上提出构建健全营销市场安全管理体系的策略，以引导市场朝着安全的方向发展。 　　关键词：营销市场；市场安全；安全管理 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）010-000-01 　　随着现代化企业制度的确立，作为追求利润最大化的营销市场来讲，其在追逐利益的过程中，营销活动也面临着大量的安全隐患，从而影响着企业的可持续发展。从这个角度来讲，有必要积极对于营销市场安全强化管理，以保证其处于可控的状态。 　　一、营销市场安全管理的必要性 　　随着我国经济社会的快速发展，营销市场环境呈现出良好发展态势，企业在面对如此商机的时候，往往显得比较急躁冒进，大阔步的进行各种营销活动，忽视了此时营销市场的安全隐患管理。在这样的思想意识引导下，市场营销活动往往仅仅在乎的是销量，而不是其销售质量，从而给予企业的长远发展带来极大的负面影响。严重的情况下，可能导致企业的破产消亡。早些年出现的奔驰质量事件，三鹿奶粉事件等都是比较明显的案例。由此不由得激起了探析营销市场安全管理的兴趣，在营销市场环境下，秉持安全管理的基本原则，使得营销市场的各项活动处于可控的状态，从而使得营销活动的质量达