第七章市场研究与市场营销精要.pptVIP

（五）确定调研时间 明确整个调研工作完成的期限，以及各阶段的日程安排，即必须有详细的调研日程进度计划，以便督促或检查各阶段的工作，保证按时完成整个调研工作。 （六）确定调研费用 根据调研目的、调研范围、调研内容和调研要求而定。 列出各项支出预算安排。 在满足调研要求的基础上，应尽量降低调研成本。 （七）组织实施 组建调研团队执行方案 调研问卷的设计 标准化问卷包含的内容 调研问题的设计方法 问卷中的问题按照答案的设置方式，可分为5种形式，分别为开放式问题、二项选择式问题、单项/多项选择式问题、顺位式问题和赋值评价式问题。 1、开放式问题 2、二项选择式问题 举例 请问您的性别：( ) A.男 B.女 调研问卷设计 3、单项/多项选择式问题 提供多个备选答案，供被调查者单选或多选。多项选择答案设置一般不超过10个。 4、顺位式问题 是指按照被调查者的理解情况，将题目所提供的答案根据某一强度进行顺序排列的问题。 举例 请将下列品牌按照您的喜好程度按照递减的顺序进行排列。 沙宣、海飞丝、飘然、潘婷 5、赋值评价式问题 指通过打分或定级等形式来评价事务的好坏或优劣。 调研报告 一、开始部分 标题（封面） 目录 概要 二、主体部分 引言 论述 结尾 三、附件部分 标题 举例： 新型速溶麦片消费者市场调研报告 蒙牛冰激凌市场调研报告 佳能相机用户普及率调研报告 乐扣水杯网上销售调研报告 诺基亚手机客户满意度调研报告 。。。 概要 调研目的 调研对象 调研方法 调研内容 主体部分 引言 论述 5W+1H Who,what,when,where,why,how 结尾 1.广告 刺激需求 广告媒体 发布信息 （1）广告目标 广告：广而告之 （2）广告语 （3）广告文案 （4）媒体选择与投放计划 广告主 付费 （2）广告语 大众新甲壳虫创意广告欣赏 （3）广告文案 广告文案是指广告作品的语言文字部分，有些广告文案还包含图画。 案例—柯达广告文案 柯达胶卷“柯达一刻” （3）广告文案 柯达胶卷“柯达一刻”（30秒） 序号 镜头 画面 配音 1 平、中 推近 K 字母，以光谱之七色光出现，占居画面中央。渐变成空心，里面一男孩在洗脸池边挤牙膏。 男声歌唱： 这一刻多温馨， 甜的笑，真的心。 镌记了每一刻。 柯达，啊， 就让每一刻掌握你手中。 别让它溜走， 别让它悄悄溜走。 2 平、近 挤不出来，用力，牙膏猛然挤出，喷了男孩一脸。男孩一惊，呆立。相机“咔嚓”将影象固定。 3 平、中 公园中，一群少年滑旱冰。疾跑、转弯，前面一人摔倒，后面的人跟着倒下。七仰八叉地冲到一少女穿旱冰鞋的脚前。相机“咔嚓”将这一刻锁定。 4 平、近 舞台上，幼儿园的小朋友表演节目。扮成老虎的男孩穿着一身虎皮衣，向穿小白兔衣服的女孩蹦跳着，突然裤带松了，虎皮裤落下，小屁股显露。“小老虎”十分尴尬地提起虎皮裤。相机“咔嚓 ”将这一瞬间留住。 柯达镌记了每一刻。 …… 男声旁白： 属于你的家庭欢乐， 柯达为你记录。 5 平、近 爷爷、孙子、奶奶依次坐于沙发，欣赏着手中的照片。爸爸、妈妈站于后一起观看，其乐融融。 6 特写 柯达胶卷五彩的包装盒。 7 定格 柯达商标。 字幕： 还有其他广告媒体吗？ （4）媒体选择 网络媒体 你知道有哪些免费网络广告吗？ 用QQ、email发送广告信息 开通微博宣传，通过发布、@、关注、评论等方式宣传广告信息 在优酷、土豆等注册，上传视频广告 利用百度百科、百度知道、天涯论坛等免费平台发布信息 …… 吃垮必胜客 病毒营销 病毒营销(Viral Marketing)是指那些鼓励目标受众，把想要推广的信息，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让推广信息在曝光率和营销上，产生几何级增长速度的一种营销推广策略。 3个关键词： “主动”，信息开始是广告主采用自己的人力或者物力放在网上的。但在通过引发网友进行观看之后，这个信息却被每一个观看者自发传播给自己的朋友，此时，这条信息就像病毒一样，主动寻找适宜人群，在网络上传播。 “广告信息”，这个试图传播的信息必须带有要宣传的广告信息。 “推广目的”，不带有推广目的传播不能算是营销。 2012年最成功的病毒营销 江南style，（朝鲜语：?? ???，英语：Gangnam Style）是韩国歌手PSY的一首单曲，于2012年7月15日发布。 “江南style”指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的地区—江南区豪华奢靡的生活方式。 该曲发布之后，YouTube网站点阅率在公开76天后突破3亿人次大关，吉尼斯世界纪录表示《江南Style》在Yo