第十一章广播影视业管理精要.pptVIP

文化产业与管理 第十一章 本章要点 广播影视业的概念、特点和构成 广播影视业在国民经济中的地位 广播影视业的发展现状和问题 广播影视业的宏观管理 广播影视业发展的转型升级 第十一章　 广播影视业管理 引导案例 微电影未来“钱途”超传统电影产业？ 第一节 广播影视业的范畴和地位 一、广播影视业的概念和特点 广播影视产业属于文化产业中的视听行业，主要包括电影，电视盒广播，是指在商品经济体制下，电影，电视，广播产品在制作、放映、播放及销售等生产或服务环节中形成相互竞争与合作的企业的集合。 第一节 广播影视业的范畴和地位 一、广播影视业的概念和特点 一是与意识形态紧密相连，在宣传领域地位重要； 二是与资金市场紧密相连，是一个高投入的产业； 三是知识密集程度较高，进入的门槛也比较高； 四是在国际贸易中，具有明显的文化贴现现象： 五是影视产业相对于其它产业来说外部效应更大：六是智能化、数字化、虚拟化等新经济特征日益渗透到新兴的影视产业中。 二、广播影视产业的构成 广播影视产业链的构成 三、广播影视产业在当代世界经济中所占的地位 1. 美国：以广播影视制作经营为核心的版权产业成为经济文化支柱。 2．欧洲：节目模式创意拉动广播影视制作经营行业不断发展壮大 3．日本 ：动漫产业带动广播影视制作经营行业快速发展 第二节 广播影视业的发展现状和问题 一、广播影视业的发展现状 广播影视业是从事广播电影电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业门类 （1） 产品生产部门:电台、电视台、电影制片厂、影视制作机构、动画制作机构等。 （2） 产品经营部门:广播电视广告公司、电影院、影剧院、器材公司等。 （3） 信号传输部门:网络公司、发射台、转播台等。 （4）衍生产业部门:影视中介公司、演艺公司、会展场馆等。 第二节 广播影视业的发展现状和问题 一、广播影视业的发展现状 1.市场规模不断扩大 2.品牌意识不断增强 3.宏观体制不断进步 4.运作方式不断创新 第二节 广播影视业的发展现状和问题 二、广播影视业发展的问题 1．管理体制问题 2．技术人才不足 3．法律环境不健全 4．营销手段欠缺 5．内容表达缺乏创新 6．闲暇时间的减少、选择的多样化导致受众范围的缩小 7．产业链问题 8．重数量，轻质量 9. 投融资体制部健全 10．广告植入问题 11．品牌效应问题 第三节 广播影视业的宏观管理 一、加快法制建设, 推进依法行政 二、改进管理方法, 提高管理水平 1．加强宣传管理，切实解决低俗和泛娱乐化倾向问题 2．加强频道频率、节目栏目的监督管理 3．强化广播电视广告播出管理 4．建立境外卫星频道落地的长效监管机制 5.加强信息网络传播视听节目管理 6．切实抓好主持人队伍建设 第三节 广播影视业的宏观管理 三、深入贯彻行政许可法, 改革行政审批制度 1．进一步规范行政审批事项 2．进一步简化审批程序 四、深化机构改革, 理顺机构设置 五、切实加强公共服务, 全面履行政府职能 第四节 广播影视业发展的转型升级 一、从一元体制向二元体制转型 1. 广播影视二元发展格局要求建立健全二元体制 2. 健全公益性广电事业体制 3. 健全经营性广电产业体制 二、从补缺型与覆盖服务型向普惠型与内容服务型升级 1. 从补缺型向普惠型升级 2. 从覆盖服务型向内容服务型升级 3. 从广电公共服务向平台服务升级 4. 广电公共服务向标准化、规范化、均等化升级 第四节 广播影视业发展的转型升级 三、从粗放型向集约型升级 1. 影视制作从数量规模型向质量效益型升级 2. 产业链条从短窄型向长宽型升级 3. 产业增长从资源型向创新型升级 4. 产业主体从分散型向聚合型升级 四、从单一媒体向融合媒体转型 1. 抓住新技术发展机遇，促进广电技术体系向数字化、交互化、信息化转型 2. 加快和深化互联网技术应用，促进广电媒体与新媒体全面融合 第四节 广播影视业发展的转型升级 五、从广播影视大国向广播影视强国升级 1. 面向全球市场，提高走出去的规模和成效 2. 与世界接轨，加快培育广播影视国际一流企业和媒体 3. 发展特色视听产业，形成国际竞争优势领域 六、实现政策体系的升级 一要注重改革的科学性、配套性和有效性。 二是创新国家投入政策。 三是优化广电发展的经济政策。 四是大力促进广电科技研发与应用。 [思考题] 1.什么是广播影视业？广播影视业有什么特点？广播影视产业链包括哪几个阶段？ 2.谈谈我国广播影视的发展现状。 3. 随着文化体制改革的日益深入，我国政府应该如何对广播影视业进行管理？ 案例讨论 历史题材电视剧是该检讨了 讨论题 1．分析当前历史题材的电视剧存在哪些问题。 2．结合案例，讨