第二章 传播学基础.pdfVIP

数字媒体导论 ¥2.1.1 播的定义 传播”一词的英文是communication，源于拉丁语的commnuis， 这个词的意思是指由两个或两个以上的人或事物共有或共享的信息。 对传播的定义， 播有两个重要的组成要素：信息，也即 播的 材料；流动，即传播的方式。简言之， 播就是在信息的流动过程中 获得共享。 ¥2.1.2 播的类型 传播学的分类有狭义和广义之分。广义的 播学是以人类的一切 传播行为为研究对象的，而狭义的 播学则是以大众 播为研究对 象，故而也称为大众 播学。 从普遍意义上来讲，传播可以分为两大类，即人类 播和非人类 传播。而我们更关心的就是与人类相关的 播。 人类传播 非社会传播 社会传播 自我传播 大众传播 组织传播 人际传播 ¥ 1．自我传播 自我传播又称为内向传播或自身 播，这种传播主要是发生在主 我和客我之间进行的信息交流过程中，整个信息交流活动都是在一个 人自身 部进行的。 自我传播过程实质就是人的思维过程，自我传播具有明显的心理 学特性。人的思维活动建立在全人类所掌握的知识平台上，根据自身 的实践经历对客观世界加以认识并采取符合目的的措施和行动。 ¥ 2 ．大众传播 大众传播 （Mass Communication ）是一种信息传播方式，是特 定社会集团组织采用现代机器设备，如报纸、杂志、书籍、广播、电 影、电视等大众媒介，通过大批复制向社会大多数成员 送消息、知 识，从而影响受众的过程。 大众传播中的传播者是一个有组织、有一定规范的、专业群体的 全部或部分，它们通常不仅具备 播的功能，也可有其他多种能动功 能；受 者通常是个人，但经常被 播组织视作是一个具有某种相同 特性的群体或集体。故而大众传播往往是单向 播的过程，没有反馈 或交互的环节。 （1）大众传播的特性 1）组织性 2 ）广泛性 3 ）公开性 4 ）单向性 5 ）超越性 6 ）即时性 （2 ）大众传播的功能 1）拉斯韦尔的三功能说” （出自1948年的 《传播在社会中的结构与功能》）： ①环境监视功能。 ②社会协调功能。 ③社会遗产继承功能。 2 ）赖特的 四功能说” （出自1959年的 《大众 播：功能的探讨》）： ①环境监视功能。 ②解释与规定。 ③社会化功能。 ④娱乐功能。 3 ）施拉姆对大众传播社会功能的概括： ①政治功能 ②经济功能 ③一般社会功能 4 ）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观： ①社会地位赋予功能 ②社会规范强制功能 ③作为负面功能的麻醉作用” ¥ 3 ．组织传播 组织传播指的是组织所从事的信息活动，就是以组织为主体的信 息传播活动。它包括组织 传播和组织外 播两个方面。 （1）组织 播的传播形式 1）横向传播 （双向性强，互动渠道畅通） 2 ）纵向传播 （具单向流动性质） ①下行传播 ②上行传播 （2 ）组织传播的功能与目标 1）内部协调 2 ）指挥管理 3 ）决 应变 4 ）形成共识 4 ．人际传播 人际传播是指个人与个人之间的直接的面对面的信息沟通和情感 交流活动，是人类生存与发展最基本的形式之一。人际传播具有明显 的社会性特征。 一般来说，人际 播有两大类。第一类为 统的人际 播，第二 类为媒体时代下的人际 播。 人际传播的特点：首先，感官参与度高。其次，信息反馈的量大 和速度快。 传播学家从人的行为发展、环境、传播能力、符号体系、传播媒 介及社会文化的角度分析，将