国际营销学的主要概念和基本理论精要.pptVIP

第二章 国际营销学的主要概念和基本理论 本章内容 国际营销学的基本概念 明确国际营销学的形成 国际营销学的基本理论 理解全球化下国际营销的各种方式 国际营销的含义与特点 1/4 国际营销（International marketing）是企业根据国外顾客需求，将生产的产品或提供的服务提供给国外的顾客，最终获得利润的经济活动。 国内营销（Domestic marketing）和国际营销的唯一差别：国际营销必须是跨越国界的 不在于营销概念的不同，而是实施营销计划的环境不同 营销之所以吸引人，是因为它具有挑战性，即必须在市场不可控因素（uncontrollable element）框架中操纵营销决策的可控因素（controllable element），实现营销目标 不同环境所产生的种种困难是国际营销者关心的主要问题 国际营销的含义与特点 2/4 可供企业选择的国际营销途径 偶然的出口 积极的出口 授权国外生产 在海外建立营销机构 海外生产海外营销 国际营销的含义与特点 3/4 国际营销和国际贸易的区别 两者内涵不同 两者隶属的学科不同 两者研究的领域不同 两者的动机不同 两者的外延不同 国际贸易与国际营销的比较 国际营销的含义与特点 4/4 国际营销和国际贸易之间的主要差异归纳如下（费恩·特普斯特拉，Vern Terpstra）： 经营主体的不同 经营动力或行为动机不同 信息来源不同