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论我国居民消费观念的转变 　　摘要：金融危机是世界性的经济危机，并且金融危机对各国的实体经济造成了巨大的损失。相比于美国欧洲等西方的发达国家，我国受到金融危机的影响较小，但是金融危机造成的损害并不是瞬间的，其是具有阶段性与长期性的。因此，随着我国正在逐步进入后金融危机时期，我国的消费者的消费观念逐步发生了转变，更加趋于理性化与法制化，因此有必要对目前我国的消费观念转变问题进行研究。 　　关键词：后金融危机；消费观念；转变 　　1.当前我国居民的消费观念概述 　　在我国成立的初期，由于现实情况的制约，我国的整体国家经济基础薄弱，国家的物质资源在很长一段时间里是短缺的，这就导致了消费者的消费行为会受到严重的限制，从传统上来说，中国社会重特征重在物质与财富的积累积累，而缺乏更高层次的消费观念，困难时期的节约的消费观念始终没有得到改变。然而，随着国家的发展与经济条件、社会福利的进步，人们逐渐放弃了自然经济模式来提供给自己的消费观念，使收支平衡，对消费者的利益产生的重点，强调消费带来的满足和新的消费观念的精神。这种消费观念的形成为我国发展社会主义市场经济模式带来了强大的动力，尤其是在上世纪的90年代的初期开始，我国逐步地放开了住房，通讯和电子产品的购买环节的限制，这使得节假日的消费和旅游市场，文化教育市场，汽车消费市场等等逐渐成为了带动经济发展的重点。与此同时，信贷消费，理性消费，个人消费的消费模式也开始在人们的消费行为中发挥重要的作用。 　　2.现阶段我国居民的消费观念现状 　　（1）传统节约储蓄观念制约着消费 　　中国的传统文化奉行节约与积累的观念，这种观念延续了千年，并且，在当前的经济社会之中，这种风气仍然是中国主流的消费者的行为。造成这种结果的原因主要是，在中国传统社会中，商品经济不发达，小农经济是社会的主要经济形式，经济发展和社会生产受自然条件的影响很大。存在的不稳定状态，我们的祖先开始奉行了节俭的习惯，并且在长期的生活生产中形成节俭消费的核心概念。与此同时，这种习惯必然会延伸到人们的日常消费活动之中来，以节俭为荣，提倡节俭朴实生活；重量节省，轻消费，满足于简单的材料供应与生活需求，轻视或精神消费等方面。另一方面，中国传统思想和西方国家的生活习惯与道德价值有很大的差距。中国的父母认为他们对未来幸福的孩子有不可推卸的责任，宁愿省吃俭用，但也要确保他们的孩子有更好的生活，成家立业，为后人铺路的思想大为传承着，这就折射出了大多数中国父母重视储蓄而看轻消费的的消费心理。因此，国内居民的生活，在孩子甚至婚姻和消费教育往往是昂贵的。这方面的道德，也使人们关注未来财富的积累。 　　（2）宏观经济环境直接影响居民的消费意向 　　民族文化的形成是一个长期的过程，而带有民族特色的消费文化过程就是消费观念的长期积累的结果，同时，其又受到社会环境的最直接影响。改革开放之后，中国居民的收入有了大幅度的提高，进而使得消费者的消费水平也不断提高，消费者更加注重产品的质量，消费更加理性化，消费模式与消费结构也有了明显的优化。随着行业改革的不断深化，传统意义上的铁饭碗模式将会被逐步打破，逐步消失，公共医疗系统的改革和住房商品化步伐的加快，这些实际问题，会引起人们的风险意识加强，特别是社会保障制度的欠完善与未来的不确定性都会使得人们对于自身的消费有着保留的余地。 　　（3） 居民的的自身素质对消费造成的影影响 　　居民个体的素质不尽相同，因此，受教育程度与家庭收入的差异性影响，不同区域、不同层次的居民的消费观念是不同的。对于居民消费营销最大的因素包括了收入、年龄、性别还有地区等。而居民的受教育程度对于消费观念的影响比重是最大的，因为受教育程度与消费者自身接受新事物、新产品的能力相挂钩，因此其对于商品的消费能力也越强。其次则是地域因素的影响，受地域的影响，不同区域的人们的生活习惯是不同的，首先气候与居住条件的差异性会造成不同地域商品的整体结构不同，另一方面，不同地域的居民生活习惯差异性更大。同时，军民收入的情况也是营销消费观念的重要因素，我国目前的平均收入水平仍然处于较低层次，消费者的消费能力仍然处在按需购买，并没有进一步的达到购买欲驱动的消费行为，同时，这类消费者占我国总数的比例是最大的，这也是影响我国居民消费观念的重要因素。 　　3.转变我国居民消费观念的途径 　　在目前的后金融危机时代，拉动内需成为了世界各国恢复经济的策略，而这对于中国而言既是莫大的机遇又充满了残酷的挑战。中国人口基数巨大，这使得中国的内部市场发展潜力巨大，同时由于我国仍处在发展中国家之列，我国的居民消费观念处在转型时期，这是众多企业快速扩大自身市场份额的契机，另一方面，由于西方发达国家的经济增长整体放缓，其内需提供的增长潜力有限，必然会有大量的外资涌入到我国来，这