趋势的创造者才能成为市场赢家.docVIP

趋势的创造者才能成为市场赢家 　　先是西装衬衫，接着是领带，现在则是各色袜子成为时尚男士衣橱的必备品。 　　根据NPD集团的研究，2013年，男士服装销售连续第二年超过女装，达到608亿美元。其中外套、裤子和袜子成为主要贡献者。 　　这些袜子可不是通常的12美元12双的黑白棉袜，而是有着丰富的色彩和各异的图案，极尽巧思，耐克店内售卖的袜子通常要卖到14～18美元一双，价格不菲，但消费者趋之若鹜，成为男士时尚的一个亮点。 　　这一时尚发轫于欧洲，后传至美国，耐克看准了这一机会。男士们不再仅仅从抽屉里随手抓出一双白袜子，而是讲究起搭配。这个由消费者催生的趋势给了脚上时尚无限的灵感，也将男士袜子的单价由2011年平均每双1.76美元提升至2013年的2.18美元。 　　2008年，耐克首次发布篮球运动员袜子，当时这还只是篮球业务的一部分。2012年耐克发布升级版，在袜子上印上体育明星的签名，当赋予袜子一些创新的设计元素时，这一产品线一举为公司带来一亿美元的收入，并且还在持续增长中。孩子们不仅在球场上穿，它还成为社交货币。耐克甚至为此创造了一系列“足上礼仪”的视频。但这不仅仅是运动品牌的时尚，男士对颜色、图案的兴趣和接受度越来越高，他们愿意用色彩各异的袜子来表达着装理念。特别是长及脚踝的裤子可以让男士们有机会秀一把有趣的袜子。对此，梅西百货、布鲁明戴尔百货以及拉夫?劳伦公司、Fo