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浅谈当今社会女性着装动机 　　摘要：每一个人的服装行为及选择方向都有一定的动机所驱使，对人的行为具有发动作用，也是社会影响和个体行为之间的心理中介。即来自内部刺激的动机将购衣行为引向具体的目标，并且对这种行为的强度起着决定作用，动机既有活动性，又具有选择性。我们通常在早上起床时穿上衣服，而晚上睡觉前脱下衣服，日复一日、年复一年，以致我们不假思索地认为“理当如此”。实际上我们可以从不同角度和水平上对人们穿着行为的原因和服装选择的动机进行分析。 　　关键词：服装；女性着装；成功女性；着装场合区分 　　中图分类号：TS942.8 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）09-0141-01 　　服装的原始动机：首先从生物学上分析，考古学家、人类学家、服装史学家都试图说明早期人类穿着服装的原始动机，因而出现了关于服装起源的种种学说。无论是保护学说、羞耻学说，还是装饰学说，所强调的重点主要是人的本能在服装起源中的不可忽视的作用。其次是学习的观点，强调学习和人的后天经验对服装选择的影响作用。个体的某些行为因受到奖赏而被强化，另一些行为则因受到惩罚而被抑制。第三种观点是认知的观点，从认知水平上对人的行为作出解释，强调情境的作用和人对情境的认知。假设两位姑娘同时受到邀请参加一个聚会，其中一位显得紧张而慎重，对服装进行了认真选择和精心打扮，而另一位则表现得无所谓，穿着与平时大致一样