幕墙门窗行业营销策略研究摘要.docVIP

湖 南 农 业 大 学 全日制普通本科生毕业论文 幕墙门窗行业营销策略研究 MARKETING STRATEGY RESEARCH ON CURTAIN WALL,DOOR AND WINDOW INDUSTRY 学生姓名：李 谭 学 号：201042350115 年级专业及班级：2010级市场营销（1）班 指导老师及职称：罗 建 讲师 学 院：商学院 湖南·长沙 提交日期：2012年5月 湖南农业大学全日制普通本科生毕业论文 诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文作者签名： 年 月 日 目 录 摘要 1 关键词 1 一、概述 2 （一）研究目的和意义 2 1、研究意义 2 2、研究目的 2 （二）文献综述 2 （三）研究内容与方法 4 1、研究内容 4 2、论文研究方法 4 二、幕墙门窗行业营销现状 5 （一）幕墙门窗发展现状 5 （二）幕墙门窗行业特性 5 1、产业关联性 5 2、产品性能 6 3、市场营销特征 6 （三）我国幕墙门窗行业发展的机会和挑战 6 1、幕墙门窗行业发展的机会 6 2、幕墙门窗行业所面临的挑战 6 （四）中国幕墙门窗行业市场需求分析 7 三、固尔邦幕墙装饰有限公司的营销模式及其问题分析 8 （一）固尔邦幕墙装饰有限公司介绍 8 （二）“固尔邦门窗幕墙”市场细分与市场定位 8 1、“固尔邦门窗”市场细分 9 2、“固尔邦门窗”的市场定位 9 （三）固尔邦幕墙装饰有限公司营销模式及问题分析 10 1、“固尔邦门窗”公司的营销模式分析 10 2、“固尔邦门窗”公司的问题分析 10 四、幕墙门窗市场竞争与市场营销策略分析 11 （一）公司品牌化建设 11 （二）有效进行资源整合 11 （三）销售模式的优化与选择 11 1、建筑幕墙及节能门窗投资 11 2、设计研发中心 12 （四）市场组合策略 12 1、产品策略 12 2、定价策略 12 3、营销渠道 13 4、促销策略 14 结束语 14 参考文献 15 致 谢 15  幕墙门窗行业营销策略研究 学 生：李 谭 指导老师：罗 建 (湖南农业大学商学院，长沙 410128) 摘 要:本文是根据幕墙门窗行业的相关知识，结合国内外学者营销知识，以此为理论基础，以我国幕墙门窗行业为分析对象，运用理论分析的方法进行的。本文首先介绍了研究背景、研究目的和研究方法，接着对幕墙门窗行业的相关概念、发展、相关特性等进行综述。然后结合市场情况，对我国幕墙门窗行业现状和需求分析。最后本文在大量分析和思考的基础上，并结合一家门窗幕墙公司的实例为参考，重点分析幕墙门窗行业的营销策略。 关键词：幕墙门窗行业；市场竞争；营销策略 Marketing Strategy Research on Curtain Wall, Door and Window Industry Student：Li Tan Tutor：Luo Jian (College of Business, Hunan Agricultural University, Changsha 410128, China) Abstract： On the basis of relevant knowledge of curtain wall, door and window industry and marketing knowledge of domestic and international scholars, this thesis makes theoretical analysis of domestic curtain wall, door and window industry. After an introduction of its research background, research purpose and research method, this thesis has a summary of relevant concepts, development, characteristi