百瑞源枸杞产业发展有限公司品牌战略地研究.pdfVIP

I嗍嬲 摘要 如今，企业之问的竞争已不只局限于产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务的竞争，更进一步 上升为品牌的竞争。如大部分产业一样，农产品产业正面临着产品、渠道、促销、营销甚至创新等 诸多方面同质化的局面，这种状况在弱化了企业的营销创新的同时也降低了企业的利润。因此，农 产品品牌也不仅仅是一种识别产品的战术性工具，更应该作为企业战略性的资源，成为管理的核心。 作为宁夏回族自治区的特色优势产业之一的宁夏枸杞，近年来不仅面临着来自区内各企业之问的竞 争，也承受着来自其他枸杞产区的竞争压力。在此状况下，制定基于提升企业核心竞争力、体现公 司文化内涵的品牌战略，用于指导企业发展将是宁夏枸杞企业应对品牌竞争、获取市场持续竞争优 百瑞源枸杞产业发展有限公司依托宁夏枸杞的资源优势，通过一系列品牌战略的实施，在市场 上获得了较强的竞争优势。然而，由于研究及实践的缺乏，以及对公司所处宏观环境、行业环境以 及自身现实情况缺乏系统性的认识，百瑞源在品牌战略的实施中存在薄弱环节。因此，本文在对企 业所处的内部和外部战略环境综合分析的基础上，研究分析了百瑞源公司品牌战略现状及实施过