情境二市场调研精要.pptVIP

市场营销学 市场营销学 广东岭南职业技术学院市场营销教研室 学习情境二 市场调研与预测 教学目的与要求 本单元之教学目的在于使同学们能够对市场营销信息系统的概念、构成、企业信息来源、市场营销调研的概念以及市场营销调研的类型、作用、程序有一个较为全面的了解，使同学们能够运用常用的调研方法进行实地调研，并且能结合所在高校的实际情况进行市场调研和预测。 学习情境二 市场调研与预测 知识目标 1、了解市场调研的作用； 2、熟悉市场调研的内容； 3、熟悉市场调研的类型； 4、掌握市场调研的方法； 5、掌握市场预测的内容与步骤。 学习情境二 市场调研与预测 能力目标 1、对校园以及周边市场进行调研； 2、设计合理实用的调查问卷； 3、通过对校园以及周边市场的调研得出本小组所选定的产品。 知识点一：企业营销决策需要的数据信息 一、宏观市场环境发展状况 最新的政治、经济、社会、文化发展动态，人口增长趋势、消费支出数量、收入增长情况等数据。 二、市场需求 1、市场需求总量； 2、企业的市场占有率； 3、企业销售额； 4、市场需求增长率； 5、企业市场占有率的增长率； 学习情境二 市场调研与预测 三、竞争状况