市场营销案例分析《我们约会吧》要点.pptVIP

市场营销案例分析《我们约会吧》：将约会进行到底 组员：某某 目 录 一、婚恋交友节目前世对比 二、 转型成功：《我们约会吧》 三、 竞争者分析 四、 最大竞争者《非诚勿扰》分析 五、 消费者对二者的看法 六、 存在问题及结论 七、 《约会》将来之路 一 、婚恋交友节目的前世对比 社 会 需 求 社 会 需 求 根据2009年中国人婚恋状况调查报告关于单身的主要原因（全体）： 二、相亲节目模式创新和转型 湖南卫视的《我们约会吧》与战略合作伙伴英国 Fremantle公司进行模式版权合作，正式引进购买了其国际经典电视交友节目《TAKE ME OUT》中国地区的独家专有版权，这也意味着湖南卫视是国内唯一享有创新制作该节目中国版本的独家播出平台。 且制播分离，节目能够按照市场规律进行公司化运作。在节目形式和内容的设计创意上都有较大自主权 三个“真实”原则：身份、诉求、互动和碰撞 嘉宾筛选： 单身、空窗期、有强烈交友需求 力邀著名主持人：何炅 观众热烈追捧，节目进入第三次高潮 三、竞争者分析：相亲节目对比详情表 四、最大竞争者分析：《非诚勿扰》主要分析一下两个节目 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，主打节目。为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。 新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。 　　2010年06月20日，在第三十七期随心而乐步步高音乐手机《非诚勿扰》惊现两男嘉宾点亮24盏灯并送出大奖夏威夷梦幻之旅。 《非诚勿扰》主持阵容 《我们约会吧》主持阵容 收 视 率 五、 消费者对二者的看法 观众的看法： 年龄较小的观众一般喜欢观看《我们约会吧》，主要是对于何炅的喜欢，同时这档节目更具有轻松快乐的气氛。另外一个原因就是，女嘉宾都比较养眼。 而上了一定年龄的则比较喜欢看《非诚勿扰》而且男性居多，除台上嘉宾养眼之外，也出于对孟飞，乐嘉犀利观点的喜欢，同时这档节目爆出的一些价值观金钱，房，车的问题值得深思。而在35到45之间的女性也喜欢看这档节目，因为很多现实的价值观符合此时妇女的想法，同时也在思考自己的子女该如何取向。 《约会》与《非诚勿扰》对比 六、结 论 普遍相亲节目存在的问题： 节目内容重复 带有抄袭现象，缺乏大的创新 。中国大的娱乐环境，一般出现一个热门话题（好赚钱），各大节目就相互效仿，前有超女快男，现有非诚约会 节目数量过多，资源浪费 文化内涵缺失，带有错误向导、平庸媚俗 七、《约会》将来之路 1. 注重节目的生命力 根据每一季节目内容的不同需要进行差异包装、个性化宣传，以“关注新时代年轻人情感世界”为本质给节目注入更多新鲜血液。主持人和嘉宾也可随不同主题更换。 在内容、表现形式、主持人、电视画面、节奏五大方面加以改善 电视台应着力于节目内容上的创新。并增强作品版权保护意识? 深化节目，扩大观众群，吸引更多上年纪的观众。 寻找实力强大的合作伙伴，集思广益，共同开发节目。 七、《约会》将来之路 1. 注重节目的生命力 根据每一季节目内容的不同需要进行差异包装、个性化宣传，以“关注新时代年轻人情感世界”为本质给节目注入更多新鲜血液。主持人和嘉宾也可随不同主题更换。 在内容、表现形式、主持人、电视画面、节奏五大方面加以改善 电视台应着力于节目内容上的创新。并增强作品版权保护意识? 深化节目，扩大观众群，吸引更多上年纪的观众。 寻找实力强大的合作伙伴，集思广益，共同开发节目。 谢 谢 观 赏！ 组员：陆莹莹、陶諝磊、朱嵩 * * 摘 要：2009年12月湖南卫视推出中国第一档单身潮人交友互动真人秀《我们约会吧》，掀起了国内第三次婚恋交友类节目的浪潮。与此同时，在版权问题、社会舆论、市场竞争激烈以及电视娱乐节目普遍只能存活2-3年的行业现状下，《约会》的总制片人刘蕾和他的团队一直在思考着未来的发展方向。 缺点 优点 特点 节目名称 模式无法创新、观众群流失。最终停播 影响力大，展现自我个性及魅力的舞台 娱乐化的方式给未婚男女提供一个表现自己、寻找缘分的机会 《玫瑰之约》 1998年7月 嘉宾及介绍内容非真人真事。 慢慢只能转型为探讨两性话题的节目 找到理想伴侣 经过精心设计，节目具有娱乐性且加入时代元素 请来高素质嘉宾，吸引众多优秀异性参加 《非常男女》 1998年 部分嘉宾虚报个人信息，而节目组也无能力对所有信息进行核实 通过此方式找到了伴侣 *