项目四广告策划书要点.pptVIP

* * * * * * 9.1 何谓广告策划书 9.1什么是广告策划书 广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 策划书 决策层 采纳 理解 执行 结果 执行层 审核 考核 9.1什么是广告策划书 广告策划书的撰写标志着策划运作的结束，广告公司将以提案的形式提交客户。 广告客户通过提案来确定广告公司的策划是否符合自己的要求。 经客户认可的广告策划书是广告运动的策略和计划的唯一依据。 9.2广告策划书的作用 9.2 广告策划书的作用 广 告 策 划 书 市 场 分 析 广 告 策 略 广告实施计划 广告活动的效果 评 价 和 监 控 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手分析 企业和竞争对手广告分析 广告的目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 广告目标 广告运动（活动）的时间 广告运动（活动）的地点 广告表现（草图、故事版） 广告媒介计划 广告费用预算 监控目标 监控方法 监控实施计划 9.3广告策划书的内容 广 告 策 划 书 的 一 般 模 式 封 面 广告策划小组名单 目 录 前 言 正 文 9.3广告策划书的格式 广告客户名称 广告产品品牌 广告策划方案 时 间 广告公司名称 广告策划书 封面模版 □□策划小组名单 广告策划书 策划小组模版 负 责 人 ： □ □ □ 公司总监 客户代表：□ □ □ 客户部主管 市场调查：□ □ □ 市场部 广告创意：□ □ □ 创意部 广告设计：□ □ □ 设计部 广告文案：□ □ □ 创意部 广告媒介：□ □ □ 媒介部 策划书执笔： □ □ □ 目录 广告策划书 目录模版 前言 第一部分 市场分析…………1 一、营销环境分析………..2 1、宏观制约因素………3 2、微观制约因素………4 3、市场概况 （以下略） 第二部分 广告策略………..18 （以下略） 附录□ □ □ ……………...30 前言 广告策划书 前言模版 □ □ □广告公司受 公司之托，进行 广告活动策划，经友好协议，于 年 月 日开始， 年 月 日结束，现提交广告策划方案文本。 本策划文本包括 ，如贵方认可此方案，望本次广告活动能够全面照此执行。 如果贵方不采取此方案，望尊重我公司劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 广告策划书 正文模版 正文部分 1 汇集广告策划结果的所有资料 2 对广告策划的全部内容进行归纳整理 3 决定策划书文本的内容要素 4 拟定策划书文本写作提纲 5 写出各个要素的重点或者核心内容 6 考虑各个部分的篇幅和写作时间 7 标志出各个部分的重要程度 8 决定各个要素表达的次序 9.4广告策划书写作程序 15 打印正稿 9 广告策划书的文本行文 10 对完成的策划书草稿进行内容上的检核 11 正文的行文要检查到位，比如语言、表达方式、等文字 12 策划书文本的版面编辑 13 打印讨论稿 14 对讨论稿进行修改 9.4广告策划书写作程序 在一篇策划案中，我们常常会遇到…… 每一页面情报量太多 字体太小 没有有效的使用颜色 格式不统一 说明和资料的关联性不明确 资料制作上不足 表达方式不满意 提案技巧问题 。。。。。。 如何将繁杂的情报用最容易理解的方式传递给客户？ 在形式和内容上如何产生吸引力？ 技巧 好的策划案分为两部分: 形式 内容 9.5广告策划书写作技巧 看到一份排版漂亮的案子 客户会这样想： 他们在用心做事情，交给他们很放心 他们对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！ 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达 形式：排版、模板、色彩 9.5广告策划书写作技巧 内容： 客户要求广告公司提案的目的不外乎两种： 一种基本没什么想法 是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？ 一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证 不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。 研究客户心理不可少 9.5广告策划书写作技巧 架构搭建很