传统媒体挤进自媒体的死胡同.docVIP

传统媒体挤进自媒体的死胡同 　　眼馋的传统媒体 　　8月，自媒体“罗辑思维”创办人罗振宇最近发起了一项“史上最无理”的会员募集活动，募集5000名发起会员，会费是200元，以及500名1200元的铁杆会员，关键是这两种会员还都几乎没有特权。然而这5500个会员名额却仅仅用了6个小时便宣告售罄，也就是说有一群人拿着160万元什么都不要，送给了他，只为买一个“认可”。而且活动截止后还不断有人汇钱过去，弄得“罗辑思维”只好在网上请求别再付款。 　　现今，这样一种被称为“自媒体”的行为开始在很多人的视野中充斥着。维基百科对“自媒体”的定义是具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为，例如博客、微博和微信等社交网络平台上活跃的大号。 　　有诗云：落红不是无情物，化作春泥更护花。当自媒体愈发娇艳之时，传统媒体早已开始不断地化作落红。截止2012年，美国宣布停刊的纸媒已超过200家，2007-2012年美国报业萎缩了28.4%。而国内纸媒同样日子不好过，《Hislife》、《好运MONEY+》、《万象》、《飞?奇幻世界》纷纷停刊，即使依旧坚挺的纸媒也同样陷入广告销售大幅缩减的困境。 　　犹如温水煮青蛙，变化总是一步步走来，但往往只有到达我们面前时，才会猛然惊醒。我们或许不知道北京市的电视开机率3年内从70%跌到30%以下；我们或许也不知道互联网的广告市场规模在2011年便已超越了所有传统媒体的总和；但我们肯定已经察觉到，手机、平板电脑越来越多地占据我们的时间。直到某一天我们才会发现，自己已经几天没看过电视和报刊杂志这些传统媒体了，然后你会发现它们离你越来越远。 　　新闻巨头倒闭和瘦身的消息不绝于耳，与之相对的是其他新闻、信息渠道的爆发式增长也让人目不暇接，Facebook、Twitter、谷歌、YouTube各种即时发布工具，全球近20亿人手上持有这些工具。 　　只要能连通网络，这20亿人都可以制造新闻，很多人也的确正在这样做。制造并发布新闻已经不需要通过印刷发行的方式，广播网络及电台也不再是必要的工具了。无论何时何地，每台智能手机上都可以免费发布重磅消息或重要事件，大家会看到并分享，而信息则开始海量扩散。 　　消费者的判断也越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道，因为消费者身边有很多社交化媒体。作为现今国内最热门的两大自媒体平台，微博、微信将发挥越来越重要的作用。 　　在微博上我们可以听名人们的言论，权威人士的声音，因为他们直接透明的身份和地位，让人更觉得值得信赖，而且作为天天关注的对象，他们已经变成信息渠道中重要的一部分。 　　在微信上，我们是立足于个人社交圈的强关系，我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈，源于亲友强信任基础之上的信息传播会出现众口铄金的效果。 　　自媒体无法成为主流 　　传统媒体在强烈的危机意识中，开始惶恐地想让自己变得更像一个新媒体，更接近自媒体。 　　其实现在很多自媒体人都是传统媒体的从业者，这或许也是他们对传统媒体失望之后的一个新出路。虽然自媒体已不再是一个新事物，但经过多年的各种环境的衍变之后，对于自媒体成熟商业模式的摸索，却一直在路上。只有极个别几个自媒体赚到了钱，大部分自媒体还局限在自娱自乐的世界中。 　　尽管如此，依旧有很多人相信自媒体将在不远的未来成为主流媒体。现在我请任何一个相信这个观点的人闭上眼思考一下这样一个场景：未来的一天，我们大多数人都不看大众媒体传播的内容了，甚至已经没有传统媒体了，大家只关注无数个个人传播者传播的信息内容。 　　然后请再试想一下，如果这样的日子你过了半年或者一年。 　　当笔者试图如上想象之后，发现了自媒体有数个致命的缺陷是无法解决的： 　　第一，权威性。我怎么确定这个自媒体人带给我的是真实的信息或观点呢？在我们普遍质疑媒体公正的时候，要知道，个人绝对比组织好摆平得多。个人较难做好自我监督和约束。这在职业道德制约方面也是一种缺陷。 　　第二，可持续性。这些自媒体人有多少内容是可能让受众持续关注一年。自媒体的持续性始终是个问题，自媒体通常带有鲜明的特色，但你又能实现多大程度的个性化呢？他可能有妙笔生花的观点，他可能有石破天惊的爆料，有绝活并不难，难得是一辈子都有绝活。很难有个人的个性化能获得受众长时间的关注，人们喜新厌旧的速度以及欲望的要求会越来越高。 　　第三，狭隘性。在充满个性观点的包围中，人们很容易迷失自己。不可否认，大部分人是不具备独立思考意识的。他们无从判断自己的行为和观点在大多数人看来是否正确？没有人告诉他们大多数人是怎么想的。他们会发现他们不知道该听谁的了？他们的生活会因为无处接受到公认的普世价值观而开始缺乏安全感。 　　从最初的站长、博客，到现在的微博、微信，无数的自媒体先烈们已经验证了这一点。但传统媒体要生存就必