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补充案例：分粥与资源配置 七个和尚有一个难题：每天要分食一锅粥，但并没有称量用具或有刻度的容器。 如何才能保证公平（每个人分得同样多的粥）而有效率（可以使大家喝到热乎乎的粥）的将这一锅粥分给大家呢？ 制度一：能否指定专人负责分粥？ 这个人为自己分的粥最多。再换一个人也没用，总是主持分粥的人碗里的粥最多。 结论：权力会导致腐败 制度二：大家轮流主持分粥，每人一天？ 这样同时给予了每个人为自己多分粥的机会，虽然看起来平等了，但是每个人在一周中只有一天吃的饱而且有剩余，其余六天都饥饿难挨。 结论：资源浪费 制度三：大家选举一个信得过的人主持分粥？ 开始这位品德尚属上乘的人还能公平分粥，但不久他开始为自己和溜须拍马的人多分。 结论：寻租成本上升。 制度四：选举一个分粥委员会和一个监督委员会，形成监督和制约？ 公平基本做到了，可是由于监督委员会常提出各种议案，分粥委员会又据理力争，等分粥完毕时，粥早就凉了。 结论：民主不是免费的。 制度五：每个人轮流值日分粥，但是分粥的那个人要最后一个领粥。 启发：制度设计的一个重要目标就是要通过利用人的自私来实现公平和效率 正常利润 指为了吸引企业家在本企业投资，必须给他的最低限度报酬。它等于如把企业家的投资和精力投到其他风险相同的事业所可能得到的收入。故它是一种机会成本。 * 外显成本和内涵成本 外显成本系会计账上表现出来的成本。内涵成本系会计账上未表现的成本。 外显成本=会计成本内涵成本=机会成本－外显成本经济利润=销售收入－（外显成本+内涵成本） * * * 三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算如下： * 可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、报纸广告大(4＞1.5，4＞2)，但因电视的广告费高，它每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行(见表0—6)。 表0—6 * 选择的广告 每元的边际 效果 每元边际效果排序 累计广告费(万元) 电台（第1次） 电视（第1次） 电台（第2次） 电视（第2次） 电台（第3次） 报纸（第1次） 10 40 50 80 90 110 1.5/10=0.15 4/30=0.133 1.3/10=0.130 3/30=0.100 1/10=0.100 2/20=0.100 1 2 3 4 可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取得最大的广告效果。此时，各种媒体的每元边际效果均等于0.100。 * 边际分法析扎根于数学之中 函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润(π )的方程为： π =-10,000﹢400Q-2Q2 则边际利润Mπ＝dπ /dQ=400-4Q Mπ=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100 边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的工具 * 增量分析法是边际分析法的变型 共同点： 判断一个方案对决策者是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引发的成本，即看它是否能为决策者增加利润。 区别： 边际分析法分析的是变量的微量变化对收入成本或利润的影响。 增量分析法分析的是某种决策对收入成本和利润的影响。“某种决策”既可以是大量变化，也可以是非数量的变化。 * 第4节 社会主义市场经济体制下的企业 * * 企业的性质 企业产生的根源 当市场交易费用太高，由一个组织的权威（企业家）来支配资源能节省交易成本时，就产生企业。 随着企业规模的扩大，企业内部交易费用的增加恰好等于市场交易费用的节约时，企业规模达到了企业在市场中的合理边界。 企业作为市场主体，必须具备以下基本特征：一、自主经营；二、自负盈亏；三、产权明晰。 * *  问题：什么是企业？ 企业是街上的超级市场，拐角处的服装店，集市货摊，肯德基，可口可乐，中国联通等等。当然，大家都知道像IBM这样的企业巨头店和地区服装的区别。 企业是以盈利为主要目标而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。它实行独立经济核算，具有法人资格，是商品经济发展和生产社会化的必然产物。 * 企业的目标 短期目标应是多样化的图0—1 * 长期目标是企业价值的最大化 企业价值= π1 /(1+i)+ π2/(1+i) 2 +……+ πn / (1+i)?