新闻联播》“新面孔”社会关注与分析.docVIP

《新闻联播》“新面孔”的社会关注分析 2006年全国“两会”期间，全国政协委员叶宏明《让〈新闻联播〉换换人》的提案备受关注。叶宏明在提案中称：“央视《新闻联播》作为国内最权威、收视率最高的名牌栏目，是人民群众了解国家大事的重要渠道，也是国际社会了解中国改革开放的重要窗口之一。但该节目播音员结构老化已是不争的事实，体现在荧屏上就是播音风格日益陈旧，让观众感到缺乏朝气和活力。为迅速改变这一现象，建议央视引进竞争机制，吸收新鲜血液。”提案一出，立即受到了媒体和大众的关注，各方争议不断。不同意叶宏明观点的人认为：《新闻联播》不同于其他电视节目，邢质斌、李修平、罗京也与其他的主持人不一样，他们在节目中不需要也不可能自我发挥。赞成叶宏明观点的人则提出：如果在比较严肃的新闻类节目中加入一些新的电视元素或是换一张新的面孔，节目会变得更有活力。 随后，《新闻联播》在同年6月和次年12月两度推出新面孔（下文简称“推新”），前一次“推新”由于人数少（2人）时间短（各1天）可谓昙花一现，而再次推出的4位新人康辉、郭志坚、海霞、李梓萌则一直留任至今。从2007年12月6日以来的一年半里，围绕4位新人的社会反响或社会舆论如何？政协委员提案中指出的问题是否得到解决？新面孔们是否真正改变了《新闻联播》、改变了《新闻联播》在人们心目中的印象？本文试图通过考察《新闻联播》4位新面孔的社会关注来寻求这些问题的答案。 ? 研究设计 ? 为能较全面地反映媒体及社会对《新闻联播》4位新面孔的关注现状，本研究选取《人民日报》、《新京报》及新浪网等三家媒体一年半来（2007.12.06-200906.01）关于主持人的报道（含评论、随感等文章，以下同）进行内容分析。之所以选择这三家媒体是因为作为党中央机关报的《人民日报》通常是官方主流媒体的代表，《新京报》则因其都市报定位可作为市民媒体的代表，而新浪网由于在网络媒体中的巨大影响可看作是新媒体的代表，三家媒体的报道累加基本上可以代表国内媒体的全部情况。又因为新闻媒体具有反映社会舆论的功能，三家媒体的报道在一定程度上可以看作是社会关注的代表。因本文研究对象主要来自广播电视行业，为客观起见，本文没有选择广播、电视媒体的相关报道。 资料收集的具体的方法是：对《人民日报》，本研究通过在人民网的站内搜索中分别键入“新闻联播 康辉”、“新闻联播郭志坚”等关键词，将搜索范围限定为人民日报（报纸）、将时间限定为2007年12月6日至2009年6月1日来检索相关报道，结果仅检索到1篇文中出现海霞名字的通讯。对于《新京报》，则通过其站内搜索检到全文中符合上述条件的报道文章共计45篇，除去内容重复及在时间上不符合抽样条件的内容还剩39篇。至于新浪网，则通过其网站提供的搜索工具iask共搜索到标题中符合上述条件的内容330篇，除去内容重复及在时间上与抽样条件不符者还剩82篇，三家媒体的报道加起来共122篇。之所以将新浪网的检索范围限定为“标题中含有关键词”主要是出于研究方便的考虑，如果将新浪网的检索范围与《人民日报》和《新京报》设定相同，则检索到的报道量会非常大，难以统计分析。 ? 分析结果 ? 尽管随着分众时代的到来和网络媒体的出现，《新闻联播》的影响力已经今非昔比，去年也没能入围最具网络影响力的央视十大栏目，[ii]但因其“中国政治生活晴雨表”的独特地位以及其仍保持的20%全国收视率水平[iii]，《新闻联播》三十年来一直没有脱离大多数中国人的视线，有关《新闻联播》的任何变化都会引起社会广泛关注。2007年底《新闻联播》的大规模 “推新”，更是引起了包括新兴网络媒体在内的所有媒体及社会舆论的关注，仅一年半的时间里，《人民日报》、《新京报》、新浪网三家媒体有关《新闻联播》及其4位新面孔的报道就多达376篇，这意味着三家媒体平均每天都会有2篇关于他们的报道，或每家媒体平均每天都会有大约2/3篇的稿件在报道《新闻联播》的4位新任播音员，足见《新闻联播》的影响和受关注程度。通过分析这些报道，亦可从中发现媒体及社会大众对《新闻联播》及其4位新任播音员关注的特点。 一、比较起来，《新闻联播》的新面孔更受新媒体和都市类媒体的关注。 ??? 如前所述，在笔者所收集到的相关资料中，《人民日报》的内容只有1篇，在统计的122篇报道中所占比重尚不到1%（约0.6%），而此仅有的一篇文章并非专门针对《新闻联播》的播音员，只是在一篇灾区（汶川地震）空军运输师的通讯中出现了《新闻联播》一位新任播音员的名字。严格来讲，有关《新闻联播》新面孔的报道从未登上《人民日报》的正式版面。《新京报》与新浪网的有关报道则相对多些，其中《新京报》39篇，占全部报道的32%，新浪网82篇，占全部报道的67.2%。[iv]由此不难看出，给予《新闻联播》及其4位新任播音员更多关注的是以新浪网为代表