Weibo整合营销案例.pdfVIP

W 整合营销案例 The End 广告投放背景  国外twitter的大获成功，国内新 浪的初露锋芒，引发高增长高潜力的 良好预期，各大门户纷纷开辟微博平 台欲抢占市场，行业竞争日趋激烈  新浪上线1年多来，在一线市场有 快速提高知名 较好的用户积累，2011年需要在二三 度，抢先占领 线城市进一步拓展 市场 新浪微博发布域名，使 新浪微博作为独立的社交网站展现在 用户面前，作为中国微博头号种子， 快速成长需要倾注大量精力 沟通目标和面临的挑战 目标：重点针对二三线市场广泛告知新浪微博品牌及新域名上 线信息，全面提升知名度和认知度 ，抢占市场，争取最 大化用户转化 挑战：新浪微博专属域名上线，是新浪微博平台化的一道里程碑， 需要创新广告短时间内实现爆发性广告效果，广而告之； 与传统广告产品截然不同，新浪微博本身具有自媒体的特性， 是否有利用并发挥其力量的可能性 期望与挑战 创新型广告 制造社会话题… 思路要改变！ 模式要创新！ 全媒体覆盖 建立广泛认知… 随手拍活动 掀起互动热潮… 推广策略 阶段1-创意引爆 阶段2-广泛传播 与媒体联手打造 整合媒介资源 头版微博框模式 覆盖全国市场 为舆论制造 为舆论传播 传播素材 搭建传播平台 随手拍W 掀起微博自传播热潮 为舆论渗透 带动网友自传播 新浪上线推广策略 创意引爆 第一重拳 与媒体联手打造头版微博框模式，引发行业大众热议 新域名启动， 《京华时报》《新闻晨报》等头版使用发布框出街 传统媒体用微博包框现象迅速传播，在微博转发超8000次, 成为4月7 日当天媒体业内热议焦点 微博包框式成为一股潮流，TechWeb\ Donews纷纷效仿， 推出首页包框 总 与媒体联手推出突破性形式，迅速成为焦点， 强化新浪微博公信力，并对企业广告植入微博建立范本 结 整合覆盖 第二重拳 整合资源覆盖全国市场，大声量强效提升知名度 广告覆盖：卫视/户外/车体/报 纸广告全面投放，覆盖全国， 重点影响20个一二线城市 公关事件 ：CEO曹总成为美国 2011年最具影响力人物，令 微博国际影响力再度彰显 品牌联合 ：与分众传媒合作， 推出#等电梯随手拍#活动，通 过机身贴和滚动字幕输出 微博热传 ：微博全程进行亮点 挖掘炒作，平面广告集锦帖单 条微博转发即达2642次 整合