品牌内容营销创新趋势分析.docVIP

品牌内容营销创新趋势分析 作者：蜗牛旅行 2015年内容营销新变化：在内容营销中，其内容也是消费品；依靠内容去传递产品的情感与个性，把消费者带进一个排他性的社群中去；呈现方式也将富媒体化；优势互补，利用其他平台资源，让自己的内容在浩瀚的信息中被更多的人所看见。 国内互联网的发展有将近20年时间，这20年来，互联网的内容历经博客、微博、轻博客、微信等多个平台的堆积，已经由早期的内容匮乏变得泛滥成灾。CNNIC发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2014年6月，我国域名总数为1915万个，我国网站总数为273万个，如此之多的网站内容每年都在以看不见的速度堆积，唯一能记录这些数据变化的是搜索引擎，当然，很多旧的内容在搜索引擎当中也找不到了。 　　品牌营销的小时代来临 　　从2014年二季度消费者信心指数（Consumer Confidence Index）来看，中国消费者信心指数高于全球消费者信心指数，而中国30岁以下消费者信心指数达113，高于全球平均值11个点，这足以说明年轻群体渐成主力消费群体。今天，我们已经迎来了品牌营销的“小”时代。 　　针对中国网络用户的相关调查结果显示，中国网络购物用户中，年龄在35岁以下群体消费占比达75%，主流消费群体低龄化特征明显。换句话说，在低龄化时代，受众年龄变小了。与此同时，硬广的影响也变小了。 　　从2004年到2