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第3章 国际市场营销环境分析 导入案例 面对同一个宗教，两种不同的结果 1979年，我国北京某公司向伊朗出口了200吨肉鸭，却被打了回票，因为鸭子的屠宰方法不符合伊斯兰教教规，北京出口公司损失惨重。 日本精工表公司开发了一种手表，能将当地时间转换成穆斯林时间，并能在应当祷告的时刻自动提醒戴手表的人，而且表上的一根“指南针”始终指着麦加的方向，获得了穆斯林们的青睐。 模拟训练（一） 任务主题：分析法律与文化环境 任务背景：教材P37页 任务要求：分析美国员工为什么不愿意站在6S大脚印上充当反面教员？你能提出更好的做法吗？根据以上案例，分析法律与文化环境对企业开展国际营销活动的重要性。 模拟训练（二） 任务主题：分析国际文化环境 任务背景：教材P38页 任务要求：结合上述任务背景，说明在开展国际营销活动时为何要遵守国际惯例。 2.1 国际市场营销的经济环境 2.1.1 世界经济 2.1.2 国别经纪 2.1.1 世界经济 经济一体化 自由贸易区（Free Trade Area） 关税同盟（Customs Union） 共同市场(Common Market) 经济联盟(Economic Union) 经济一体化组织 欧洲联盟（EU） 北美自由贸易区（NAFTA） 亚太经济合作组织（APEC） 东盟（ASEAN） 中国-东盟自由贸易区（CAFTA） 2.1.2 国别经济 经济发展阶段 传统社会阶段--起飞前夕阶段--起飞阶段--趋向成熟阶段--高度消费阶段--追求生活质量阶段 经济体制 私有制经济和公有制经济 计划经济和市场经济 混合经济 经济规模 国内生产总值 人均国内生产总值 收入分配 个人消费模式 资料卡：恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的一个指标。其计算公式如下：恩格尔系数＝食物支出金额/总支出金额 恩格尔系数是国际上通用的衡量居民生活水平高低的一项重要指标，一般随居民家庭收入和生活水平的提高而下降。国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。改革开放以来，我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和67.7%分别下降到2005年的36.7%和45.5%。 2.2 国际市场营销的人口环境 2.2.1 人口总量与增长率 2.2.2 人口结构 2.2.1 人口总量与增长率 人口总量 人口增长率 人口分布 2.2.2 人口结构 年龄结构 性别结构 家庭结构 教育水平 2.3 国际市场营销的政治与法律环境 2.3.1 国际市场营销的政治环境 2.3.2 国际市场营销的法律环境 2.3.1 国际市场营销的政治环境 政府与政党体制 政府政策的稳定性 民族主义 政治风险 2.3.2 国际市场营销的法律环境 本国法规 国际法规 东道国法规 争端的处理 2.4 国际技术环境 2.4.1 技术革命对国际市场营销的影响 2.4.2 互联网对国际市场营销活动的影响 2.4.3 技术革命发展趋势 2.4.1 技术革命对国际市场营销的影响 对顾客需求的影响 对产品策略的影响 对交易方式的影响 对营销管理的影响 对竞争战略的影响 2.4.2 互联网对国际市场营销活动的影响 以顾客为中心提供产品和服务 以顾客能接受的成本进行定价 产品实行直接销售 从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通的促销方式 2.4.3 技术革命发展趋势 技术思想科学化 技术构成复合化 技术变革加速化 技术革新的竞争日趋激烈 2.5 国际市场营销的社会文化环境 2.5.1 国际市场营销中的文化因素 2.5.2 文化的差异与国际市场营销 2.5.1 国际市场营销中的文化因素 语言文字 宗教 社会组织 态度和价值观 风俗习惯 2.5.2 文化的差异与国际市场营销 商业习惯 企业规模 企业所有制 企业权利结构 企业各种公众 做生意的方式 接触层次 交流方式 礼节与效率 企业道德 讨论与思考 国际市场营销的人口环境包括哪些因素，对国际市场营销活动有什么影响？ 在国际市场中，是否存在一些国际通用的行为规则？当这些规则与当地的法律发生冲突时，应该怎样进行选择？ 技术环境对国际营销有什么影响？ 国际企业在开展国际市场营销时为什么要适应目标市场国文化环境？ 《国际市场营销》 第2章 国际市场营销环境分析 《国际市场营销》 中国人口分布图 中国人口结构 印尼五月骚乱 印巴关系在曲折中前进 美国对原产于中国的多项产品实行自愿性召回 “不”的含义 佛教 基督教 伊斯兰教 《国际市场营销》 第2章 国际市场营销环境分析